Программа форума PR+ FORUM 2021 Всероссийский форум PR директоров

В этом году мы решили не задавать «жесткие» рамки деловой программы, а просто собрать палитру ярких историй и посмотреть, что у них «под капотом». Деловая программа призвана ответить на наиболее актуальные вопросы, встающие перед профессионалами сферы PR на сегодняшний день. Вопросы, ответы на которые могут определить будущее Вашей компании и дать ей возможность не только пережить сложный период, но и продолжить дальнейшее развитие.
Впервые мы организовали специальный день форума PR+ 2021, посвященный исключительно опыту B2B компаний. Мы обсудим, какой должна быть структура интегрированных коммуникации в B2B, а также влияет ли PR на выручку в B2B сфере.

  

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ДЕНЬ: PR В СФЕРЕ В2B. 10 февраля

СЕССИЯ 1: B2B PR В НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ

Модератор

Василий Чеботарёв
Василий
Чеботарёв
Профессиональный ведущий деловых мероприятий

09:00-10:00

Регистрация и утренний кофе

10:00-10:30

Доклад. Какой должна быть структура интегрированных коммуникации в B2B?

Индира Салимгараева
Индира
Салимгараева
Руководитель отдела по связям с общественностью и внутренним коммуникациям
Соллерс Форд

10:30-11:00

Доклад. Взаимосвязь между PR и коммерческой деятельностью компании: влияет ли PR на выручку в B2B сфере?

Олег Афанасьев
Олег
Афанасьев
Директор департамента по связям с общественностью
КамАЗ

11:00-11:30

Кейс. Антикризисный креатив: как формировать позитивную повестку в атмосфере хаоса и неуверенности?

Промбезопасность в условиях ковид.

  • Задача - адаптация новых правил безопасности в коллективе в необычных условиях (пандемия)
  • Корректировка напряжения внутри «офис против производства»
  • Работа с аудиторией, когда «ей все не нравится»: какие инструменты использует «Северсталь»
Александра Терентьева
Александра
Терентьева
Начальник отдела по работе с социальными медиа
СЕВЕРСТАЛЬ-МЕНЕДЖМЕНТ АО

11:30-11:50

Кофе-брейк

11:50-12:10

КЕЙС. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕПУТАЦИОННОГО PR: НЕ ОХВАТОМ ЕДИНЫМ ИЛИ ГДЕ ДЕНЬГИ?

Ольга Жаркова
Ольга
Жаркова
Менеджер по корпоративным коммуникациям
HILTI

12:10-12:30

Кейс. Внутренние коммуникации и контроль настроений в коллективе: как пандемия вывела внутриком в разряд актуальных проблем?

Татьяна Пригожина
Татьяна
Пригожина
Директор по управлению персоналом и организационному развитию
СМИКОМ

12:30-13:00

Доклад. "Проницаемый PR": как превратить собственных сотрудников в собственных фанатов. Чем могут помочь видеокоммуникации?

Екатерина Кузнецова
Екатерина
Кузнецова
Сооснователь
KORVINPRODUCTION
Иван Корвин
Иван
Корвин
Режиссер
KORVINPRODUCTION

13:00-13:30

Кейс. Корпоративный PR в условиях регуляторных ограничений: как делать PR в условиях тотальной закрытости?

  • Что делать PR, если деятельность вашей компании регуляторно ограничили?
  • Как организовать работу пресс-службы в режиме «кризисного информационного центра»?
  • Кому и о чем говорить? Где искать позитив?
  • Как сделать соцсети своими союзниками в период информационного кризиса?
Виктория Васильева
Виктория
Васильева
Директор по связям с общественностью
Золотодобывающая компания «Полюс»

13:30-14:30

Обед

14:30-15:00

Кейс. Поддержка малого бизнеса как инструмент B2B PR

  • Поддержка малого бизнеса — не только КСО и пиар ради пиара, но и решение бизнес-задач крупной компании
  • Не пресс-релизом единым: какие форматы B2B PR работают на привлечение, обучение, поддержку B2B-клиентов из МСБ
  • Консистентность подхода к поддержке малого бизнеса: интеграция PR-проектов в бизнес и PR-сопровождение бизнес-инициатив
  • Метрики эффективности B2B PR
Евгения Арнаутова
Евгения
Арнаутова
Руководитель B2B-коммуникаций
ALIEXPRESS Россия

СЕССИЯ 2: DIGITAL-PR: ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ ДИДЖИТАЛ КАНАЛОВ В B2B

15:00-16:00

Дискуссия. Фокус на онлайн: как реализовывать задачи в диджитал среде во время пандемии и после нее?

  • Какие офлайн-направления PR ушли в онлайн из-за пандемии? Как вы оцениваете их эффективность после этого?
  • Какие новые цифровые каналы можно использовать в PR B2B компании? Какой опыт использования был лично у вас?
  • Персонализация и обработка данных в B2B: применение каких инструментов и технологий актуально для вашей отрасли?
Виктория Васильева
Виктория
Васильева
Директор по связям с общественностью
Золотодобывающая компания «Полюс»
Наталия Малашенко
Наталия
Малашенко
Директор по корпоративным отношениям
UPM
Ирина Тельнова
Ирина
Тельнова
Руководитель департамента стратегических коммуникаций
ГК «Евросиб»
Ирина Опимах
Ирина
Опимах
Директор департамента по связям с общественностью
ГК «КОРТРОС»

МОДЕРАТОР ДИСКУССИИ

Дмитрий Дмитриев
Дмитрий
Дмитриев
Партнер консалтинговой платформы
BOOOSTER

16:00-16:30

Кейс. Продвижение B2B-бренда через экспертизу и персональный бренд ТОП-менеджеров

  • Всем ли ТОП-менеджерам нужен персональный бренд, и когда без него точно не обойтись?
  • Причины непубличности. Как работать с основными страхами ТОП-менеджера?
  • Легкие и быстрые приемы паблисити. Кейсы из практики
  • Какими методами быстро вырастить «говорящую голову»?
  • Наиболее частые факапы спикеров-экспертов в публичном поле. Как PR-менеджеру не допустить/минимизировать последствия?
Светлана Ащеулова
Светлана
Ащеулова
PR-директор
Softline

16:30-17:00

Кейс. Опыт работы с негативом в диджитал каналах

  • Базовые инструменты для управления репутацией в диджитал среде
  • Кейс Segezha Group:
    • Образование и распространение негативной информации
    • Управление общественным мнением
  • Ошибки и факторы успеха
Анастасия Полетаева
Анастасия
Полетаева
Директор по связям с общественностью
Segezha Group

СЕССИЯ 3: СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ В B2B

17:00-17:30

Обзор трендов и проектов в области устойчивого развития в b2b за 2020 год

Екатерина Егорова
Екатерина
Егорова
Руководитель направления внешних коммуникаций
Schneider Electric в России и СНГ

17:30-18:00

Кейс. Работа с активистами и сложными социальными темами

Ольга Санарова
Ольга
Санарова
Директор департамента внешних коммуникаций
En+ Group

18:00

Завершение специального дня.

Первый день. 11 февраля

Модератор

Василий Чеботарёв
Василий
Чеботарёв
Профессиональный ведущий деловых мероприятий

09:00-10:00

Регистрация и утренний кофе

10:00-11:40

Блиц. Трансформация коммуникаций и мира вокруг.

(10 минутные выступления экспертов по каждой из тем и обсуждение повестки с залом)

10:00-10:10

ЭТО КРИЗИС ИЛИ НОВАЯ НОРМА? ЧТО РЕАЛЬНО ИЗМЕНИЛ В КОММУНИКАЦИЯХ И ЖИЗНИ 2020 ГОД?

Владимир Залужский
Владимир
Залужский
Руководитель управления по коммуникациям и работе с инвесторами
Северсталь-менеджмент АО

10:10-10:20

Идеальный образ коммуникаций будущего. Каким он выглядит из 2021 года?

Артур Борцов
Артур
Борцов
Директор по корпоративным коммуникациям
Евразийский банк развития

10:20-10:30

Figital – новые нормы коммуникаций на стыке цифрового и физического пространств

Анна Щепилова
Анна
Щепилова
Руководитель дивизиона корпоративных и внешних коммуникаций
METRO Россия

10:30-10:50

Изменение роли коммуникаторов во время кризиса. Как компания справлялась с вызовами, переходя на онлайн и гибридные форматы

  • Создание антикризисной команды и разработка стратегии реагирования
  • Media Relations – переход с офлайн в онлайн на примере Годовой пресс-конференции, Consumer Electronic show и т.п.
  • Изменение форматов взаимодействия, создание безопасной среды в офисе, вовлечение в региональные онлайн мероприятия до 1000 человек. «Мы не рядом, но мы вместе»
Юлия Голубцова
Юлия
Голубцова
Директор по корпоративным коммуникациям, бренд менеджменту и PR
Robert Bosch

10:50-11:00

PR как бизнес-партнер: Почему важно запускать проекты на стыке интересов компании и общества

Анастасия Жидкова
Анастасия
Жидкова
Руководитель по информационной политике в сегменте сбыта моторных топлив
ГАЗПРОМ НЕФТЬ

11:00-11:40

Обсуждение повестки с делегатами и экспертами

11:40-12:00

Кофе-брейк

12:00-12:30

Итоги и тренды 2020 года в соцмедиа

Надежда Жуковская
Надежда
Жуковская
PR-директор
Медиалогия

12:30-18:30

ПРОГРАММА ПЕРВОГО ДНЯ

12:30-13:00

Кейс. Продвижение корпоративного бренда с помощью спецпроектов: видео, подкасты, гифки и маски

  • Критерии отбора новых проектов и форматов
  • Поиск performance в охватных кампаниях
  • Кейсы с цифрами: видеопроекты, подкасты, гифки, маски
Максим Володин
Максим
Володин
Руководитель цифровых коммуникаций
Газпром нефть

13:00-13:30

КЕЙС. ВЫМОГАТЕЛЬСТВО И ШАНТАЖ СО СТОРОНЫ OPINION LEADERS И БЛОГЕРОВ. ПРИМЕРЫ И ПРОТИВОДЕЙСТВИЕ

  • Всегда ли прав обиженный клиент
  • Кто такой потребительский экстремист – типология и описание
  • Когда конфликт становится проблемой коммуникатора
  • Превентивные меры – диагностировать легче, чем лечить
Людмила Семушина
Людмила
Семушина
Руководитель службы по связям с общественностью
Inventive Retail

13:30-14:00

Кейс. Реальные продажи через TikTok и завоевание взрослой аудитории «детским» брендом

  • Почему нельзя игнорировать новые платформы
  • Как «Смешарикам» удалось набрать почти 1 млн подписчиков во взрослом TikTok за 5 месяцев
  • Возможно ли конвертировать любовь пользователей в прибыль
  • Как работать с аудиторией TikTok в 2021 году
Даниил Новиков
Даниил
Новиков
Креативный продюсер соцмедиа
ГК «Рики»

14:00-15:00

Обед

15:00-15:30

Кейс. Три коммуникационных урока Covid-19: принятие, гибкость и удивительные возможности

Екатерина Кондратьева
Екатерина
Кондратьева
Руководитель отдела коммуникаций
Google Россия

15:30-16:00

Кейс. Тройной кризис: экономический, репутационный, доставки посылок. Как выйти в плюс: кейс СДЭК

  • Апрель-май 2020 - локдаун, снижение качества доставки, негатив в СМИ.
  • Антикризисная стратегия. Что мы делали - разбор удачных и ошибочных действий.
  • Как преодолели репутационный кризис и что изменили в компании.
  • Как работаем сейчас: цели, стратегия и планы
Ольга Сгибнева
Ольга
Сгибнева
Директор по маркетингу
СДЭК

16:00-16:30

Кейс. Data Storytelling: контент, который нужно найти и заставить работать

  • Зачем нам контент и какие PR-задачи он помогает решать
  • Почему данные – это как нефть
  • Как бизнес может помочь PR-у создавать контент, основанный на данных
  • Как сделать полезный для нас контент привлекательным для СМИ
  • Как измерить эффективность коммуникации, основанной на данных
Максим Селиванов
Максим
Селиванов
PR-директор
Райффайзенбанк

16:30-17:00

Кейс. Ваша идея доставлена: нестандартные решения в PR

  • Место нестандартных решений в коммуникациях
  • Где искать идеи и как их проверять
  • Как чувствовать границы и вовремя останавливаться
  • Провокационные проекты: за и против
Алексей Белоусов
Алексей
Белоусов
PR-директор
Delivery Club

17:00-17:30

Кейс. Почему мы уходим из традиционных в социальные медиа и какие вызовы с этим связаны?

  • Трансформация медиа – развитие технологий меняет культуру потребления информации
  • Shell и новая цифровая реальность
  • «Новая искренности» в коммуникациях: поиск правильной интонации
Халил Везиров
Халил
Везиров
Советник по внешним коммуникациям
«Шелл» в России

17:30-18:00

Бренд в небольшом городе. Что делать?

Ирина Гущина
Ирина
Гущина
PR-директор
DiDi в России и СНГ

18:00

Завершение первого дня форума. Фуршет

Второй день. 12 февраля

Модератор

Василий Чеботарёв
Василий
Чеботарёв
Профессиональный ведущий деловых мероприятий

09:00-10:00

Регистрация и утренний кофе

10:00-12:00

Блиц. Трансформация профессии. Кем надо быть и что надо знать, чтобы оставаться на плаву?

(10 минутные выступления экспертов по каждой из тем и обсуждение повестки с залом)

10:00-10:10

Трансформация пиарщика в Chief Communications Officer. Почему маркетингу, PR, GR, IR и клиентскому сервису нужен единый руководитель?

Андрей Барковский
Андрей
Барковский
Начальник управления внешних коммуникаций банка «Открытие».
Банк Открытие

10:10-10:20

Как перестать следовать и начать создавать? От реактивных к проактивным действиям

Мария Заикина
Мария
Заикина
Директор по связям с общественностью
Ozon

10:20-10:30

САМОПИАР ДЛЯ PR СПЕЦИАЛИСТА: КАК ПОПАСТЬ В СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ?

Анна Аристова
Анна
Аристова
Директор по корпоративным коммуникациям
STADA

10:30-10:40

Как управление репутацией влияет на продукт

Кирилл Алявдин
Кирилл
Алявдин
Директор по корпоративным коммуникациям
Tele2

10:40-10:50

Место PR в мире победившего AI. Зачем будет нужен человек, если всех уже посчитали?

Ольга Мец
Ольга
Мец
Директор по маркетингу и PR
HeadHunter

10:50-12:00

Обсуждение повестки с делегатами и экспертами

12:00-12:30

Кофе-брейк

12:30-17:30

ПРОГРАММА ВТОРОГО ДНЯ

12:30-13:00

КЕЙС. Как повлияла пандемия на GR? Попытка налаживания взаимодействия с органами власти в дистанционном режиме

Антон Калтыгин
Антон
Калтыгин
Руководитель по взаимодействию с органами власти (Урал, Сибирь и Дальний Восток)
Coca-Cola HBC Россия

13:00-13:30

Кейс. Регуляторные ограничения в PR: как работает SAP в условиях импортозамещения

  • Импортозамещение: молчать нельзя говорить
  • PRGR – работа в паре
  • Хотим говорить как вы
  • Роль PR в устойчивости бизнеса
  • Бенефиты от PR в ситуации диалога с государством
Татьяна Зверева
Татьяна
Зверева
PR-директор
SAP

13:30-14:00

Контент для внутренних коммуникаций в текущих условиях и новые каналы коммуникаций с сотрудниками. Поддержка группы Societe Generale

Екатерина Трофимова
Екатерина
Трофимова
Начальник управления внутренних коммуникаций и корпоративных мероприятий
Росбанк

14:00-15:00

Обед

15:00-15:30

Что может быть интересно сотрудникам в нынешней ситуации повсеместного кризиса? Примеры нескучного контента для внутрикома

Юлия Весенёва
Юлия
Весенёва
Руководитель отдела коммуникаций и связей с общественностью
Janssen, подразделения фармацевтических товаров Johnson & Johnson, Россия и СНГ

15:30-16:00

Кейс. Одна компания – одна команда. О важности идеологии, поисках позитива и точек опоры во времена кризисов

  • Кризис — почти норма для PR
  • Сотрудники – как основная аудитория для коммуникации в кризис
  • Объединяйтесь - коллаборации с партнерами и даже конкурентами, отрасль в кризис должна быть единой
  • Позитив в мелочах – аудит всех возможных информационных поводов, несвязанных с кризисной повесткой
  • Развитие своих онлайн-ресурсов, в мире соцсетей важна скорость реакции
  • Забыть про PR ради PR: комментарии по делу, открытость, честность, скорость реакции
Юлия Деева
Юлия
Деева
Директор по корпоративным коммуникациям
НАНОЛЕК

16:00-16:30

КЕЙС. СТРАТЕГИИ РАБОТЫ С БЛОГЕРАМИ - НЕ ИНТЕГРАЦИЯМИ ЕДИНЫМИ

  • Как создавать проекты, в которых блогеры будут сами стремиться участвовать, и получить миллионные охваты без покупки интеграций?
  • Как это делать в условиях пандемии: выездные мероприятия, наставничества, диджитал-вечеринки?
  • В чем замерять эффективность?
Анастасия Медведева
Анастасия
Медведева
Руководитель отдела рекламы и PR онлайн-гипермаркета
ВсеИнструменты.ру

16:30-17:00

Кейс. Изменение коммуникационной и контентной политики в новой реальности

  • Трансформация контентного предложения с учетом новой реальности
  • Борьба за эксклюзивный контент, коммуникации, как способ отстранения от конкурентов
  • Коммуникация с пользователем в перенасыщенном инфополе и поиск новых способов донесения информации
Анна Заярина
Анна
Заярина
Директор по внешним коммуникациям мультимедийного сервиса
Okko
В начало программы Скачать программу Регистрация
Форум состоялся:
10 Февраля 2021
FMCG & RETAIL TRADE MARKETING
Подписаться на новости
Мы в социальных сетях
Подпишитесь на новостную рассылку, чтобы получать по электронной почте
самую свежую информацию о специальных ценовых предложениях и конференциях
компании InterForum