Деловая программа форума

PR+ FORUM 2021. V Всероссийский форум PR директоров

Деловая программа призвана ответить на наиболее актуальные вопросы, встающие перед профессионалами сферы PR на сегодняшний день. Вопросы, ответы на которые могут определить будущее Вашей компании и дать ей возможность не только пережить сложный период, но и продолжить дальнейшее развитие.
Впервые мы организовали специальный день форума PR+ 2021, посвященный исключительно опыту B2B компаний. Мы обсудим, какой должна быть структура интегрированных коммуникации в B2B, а также влияет ли PR на выручку в B2B сфере.

  

Первый день. 11 февраля

09:00-10:00

Регистрация и утренний кофе

10:00-12:00

Блиц. Трансформация коммуникаций и мира вокруг.

(10 минутные выступления экспертов по каждой из тем и обсуждение повестки с залом)

10:00-10:10

Это кризис или новая норма? Что реально изменил в коммуникациях и жизни 2020 год?

Елена Литовченко
Елена
Литовченко
Директор по связям с общественностью
Уолт Дисней Компани СНГ

10:10-10:20

Идеальный образ коммуникаций будущего. Каким он выглядит из 2021 года?

Мария Жог
Мария
Жог
Директор по маркетингу и связям с общественностью компании
Ренессанс Капитал

10:20-10:30

(Само) цензура и факт-чекинг в сети. Настоящее и будущее этических норм в социальных сетях

Галина Саяпина
Галина
Саяпина
Руководитель отдела по коммуникациям
Pfizer в регионе «Евразия и Прибалтика»

10:30-10:40

Что мешает компаниям развивать цифровые коммуникации?

10:40-10:50

Telegram как явление: проникновение, влияние на СМИ и нашу жизнь

10:50-11:00

В чем офлайн коммуникации до сих пор лучше онлайн и сколько это еще продлится?

11:00-12:00

Обсуждение повестки с делегатами и экспертами

12:00-12:30

Кофе-брейк

13:00-18:30

ПРОГРАММА ПЕРВОГО ДНЯ

12:30-13:00

Кейс. Продвижение корпоративного бренда с помощью спецпроектов: видео, подкасты, гифки и маски

  • Критерии отбора новых проектов и форматов
  • Поиск performance в охватных кампаниях
  • Кейсы с цифрами: видеопроекты, подкасты, гифки, маски
Максим Володин
Максим
Володин
Руководитель цифровых коммуникаций
Газпром нефть

13:00-13:30

КЕЙС. ВЫМОГАТЕЛЬСТВО И ШАНТАЖ СО СТОРОНЫ OPINION LEADERS И БЛОГЕРОВ. ПРИМЕРЫ И ПРОТИВОДЕЙСТВИЕ

  • Всегда ли прав обиженный клиент
  • Кто такой потребительский экстремист – типология и описание
  • Когда конфликт становится проблемой коммуникатора
  • Превентивные меры – диагностировать легче, чем лечить
Людмила Семушина
Людмила
Семушина
Руководитель службы по связям с общественностью
Inventive Retail

13:30-14:00

Кейс. Реальные продажи через TikTok и завоевание взрослой аудитории «детским» брендом

  • Почему нельзя игнорировать новые платформы
  • Как «Смешарикам» удалось набрать почти 1 млн подписчиков во взрослом TikTok за 5 месяцев
  • Возможно ли конвертировать любовь пользователей в прибыль
  • Как работать с аудиторией TikTok в 2021 году
Даниил Новиков
Даниил
Новиков
Креативный продюсер соцмедиа
ГК «Рики»

14:00-15:00

Обед

15:00-15:30

Кейс. Три коммуникационных урока Covid-19: принятие, гибкость и удивительные возможности

Екатерина Кондратьева
Екатерина
Кондратьева
Руководитель отдела коммуникаций
Google Россия

15:30-16:00

КЕЙС. ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ОНЛАЙН ПЛОЩАДКАМИ: СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ, TELEGRAM, YOUTUBE, БЛОГЕРЫ. ОПЫТ РАБОТЫ И СУБЪЕКТИВНЫЕ СОВЕТЫ

  • Работа со звездами: разбор кейсов с привлечением звезд российского кино для PR кампаний в онлайн формате, полученный эффект, отклики в соцсетях
  • Работа с блогерами: методика предварительного отбора блогеров, поддержание коммуникации с блогерами, подводные камни
  • Работа в соцсетях: Вконтакте и др – проведение конкурсов и розыгрышей среди подписчиков каналов, примеры, плюсы и минусы, советы
Елена Дубовченко
Елена
Дубовченко
Генеральный директор
SONY PICTURES TELEVISION

16:00-16:30

Кейс. Data Storytelling: контент, который нужно найти и заставить работать

  • Зачем нам контент и какие PR-задачи он помогает решать
  • Почему данные – это как нефть
  • Как бизнес может помочь PR-у создавать контент, основанный на данных
  • Как сделать полезный для нас контент привлекательным для СМИ
  • Как измерить эффективность коммуникации, основанной на данных
Максим Селиванов
Максим
Селиванов
Директор по коммуникациям
Райффайзенбанк

16:30-17:00

Кейс. Ваша идея доставлена: нестандартные решения в PR

  • Место нестандартных решений в коммуникациях
  • Где искать идеи и как их проверять
  • Как чувствовать границы и вовремя останавливаться
  • Провокационные проекты: за и против
Алексей Белоусов
Алексей
Белоусов
PR-директор
Delivery Club


В этом году мы решили не задавать «жесткие» рамки деловой программы, а просто собрать палитру ярких историй и посмотреть, что у них «под капотом». В данный момент мы собираем и отсматриваем материал. Чтобы вам было понятнее, о чем в целом пойдет речь в рамках 1 дня форума, мы приводим ряд тем которые в ходе исследования эксперты назвали нам в числе ключевых или просто интересных. На них мы и будем ориентироваться в отборе кейсов.

Выступления встают в тайминг по мере подтверждения спикерами.

  • Ситуативка во время чумы. Как PR научился продавать в условиях локдауна?

  • Когда публикации в федеральных СМИ уже недостаточно. Риски и бенефиты продвижения у блогеров

  • О важности интегрированных коммуникаций в современном мире. Как создать единый tone of voice в общении со всеми целевыми аудиториями, во всех каналах у различных департаментов?

  • Опыт работы с telegram сообществами

  • Опыт создания собственного канала в telegram

  • СМИ не мертвы, они просто трансформируются. Федеральные СМИ как финальный уровень легитимизации информации

  • Что у нас там на медийном рынке происходит? Анализ медиаландшафта современной России

  • D2C (Direct to Consumer) - Новые формы взаимодействия производителя и потребителя

  • Антикризисный пиар на фоне падения выручки и общего экономического спада

  • Путь Дао для PR. Гибкость и жонглирование инструментами как залог стабильного роста аудитории

  • Нестандартные подходы к коммуникациям через социальные акции и благотворительность

  • Фейки и постправда – стратегия выживания в токсичном информационном поле и борьба с fake news

Второй день. 12 февраля

09:00-10:00

Регистрация и утренний кофе

10:00-12:00

Блиц. Трансформация профессии. Кем надо быть и что надо знать, чтобы оставаться на плаву?

(10 минутные выступления экспертов по каждой из тем и обсуждение повестки с залом)

10:00-10:10

Трансформация пиарщика в Chief Communications Officer. Почему маркетингу, PR, GR, IR и клиентскому сервису нужен единый руководитель?

Владимир Залужский
Владимир
Залужский
Руководитель управления по коммуникациям и работе с инвесторами
Северсталь-менеджмент АО

10:10-10:20

Как перестать следовать и начать создавать? От реактивных к проактивным действиям

Мария Заикина
Мария
Заикина
Директор по связям с общественностью
Ozon

10:20-10:30

Современный подход к визуализации данных. Почему вы должны забыть про PPT и PDF?

10:30-10:40

Самопиар для карьерного роста: как попасть в совет директоров?

10:40-10:50

Как управление репутацией влияет на продукт

Кирилл Алявдин
Кирилл
Алявдин
Директор по корпоративным коммуникациям
Tele2

10:50-11:00

Место PR в мире победившего AI. Зачем будет нужен человек, если всех уже посчитали?

Ольга Мец
Ольга
Мец
Директор по маркетингу и PR
HeadHunter

11:00-12:00

Обсуждение повестки с делегатами и экспертами

12:00-12:30

Кофе-брейк

13:00-18:30

ПРОГРАММА ВТОРОГО ДНЯ

12:30-13:00

КЕЙС. Как повлияла пандемия на GR? Попытка налаживания взаимодействия с органами власти в дистанционном режиме

Антон Калтыгин
Антон
Калтыгин
Руководитель по взаимодействию с органами власти (Урал, Сибирь и Дальний Восток)
Coca-Cola HBC Россия

13:00-13:30

Кейс. Регуляторные ограничения в PR: как работает SAP в условиях импортозамещения

  • Импортозамещение: молчать нельзя говорить
  • PRGR – работа в паре
  • Хотим говорить как вы
  • Роль PR в устойчивости бизнеса
  • Бенефиты от PR в ситуации диалога с государством
Татьяна Зверева
Татьяна
Зверева
PR-директор
SAP

13:30-14:00

Кейс. Оффлайн и онлайн коммуникации: где баланс и как он будет меняться?

  • Как чувствовал себя рынок коммуникаций почти без с оффлайн-мероприятий в 2020 году?
  • Какие оффлайн-коммуникации нам доступны в условиях пандемии?
  • Имеет ли смысл вообще отказаться от оффлайн-коммуникаций?
  • Живые эвенты, полиграфия - вернутся ли они в 2021?
Ирэн Шкаровская
Ирэн
Шкаровская
Начальник управления стратегических коммуникаций
Банк Хоум Кредит

14:00-15:00

Обед

15:00-15:30

Кейс. Все сотрудники – это канал коммуникации. Почему иметь несколько десятков амбассадоров уже недостаточно?

  • Товар лицом - о том, как потребитель получает опыт взаимодействия с вашим брендом (амбассадоры все-о том, как место работы и ценности компании формируют ожидания от поведения человека и наоборот)
  • Дорожная карта-как компании регулируют или не регулируют поведение сотрудников в социальных сетях
  • Дилемма-как быть с нарастающим укреплением темы многообразия и вовлечённости? Как изменятся эти границы и понимание?
Юлия Весенёва
Юлия
Весенёва
Руководитель отдела коммуникаций и связей с общественностью
Janssen, подразделения фармацевтических товаров Johnson & Johnson, Россия и СНГ


В этом году мы решили не задавать «жесткие» рамки деловой программы, а просто собрать палитру ярких историй и посмотреть, что у них «под капотом». В данный момент мы собираем и отсматриваем материал. Чтобы вам было понятнее, о чем в целом пойдет речь в рамках 2 дня форума, мы приводим ряд тем которые в ходе исследования эксперты назвали нам в числе ключевых или просто интересных. На них мы и будем ориентироваться в отборе кейсов.

Выступления встают в тайминг по мере подтверждения спикерами.

  • Что может быть интересно сотрудникам в нынешней ситуации повсеместного кризиса? Примеры нескучного контента для внутрикома

  • Все сотрудники – это канал коммуникации. Почему иметь несколько десятков амбассадоров уже недостаточно?

  • Одна компания – одна команда. О важности идеологии во времена кризисов

  • Будущее корпоративной прессы

  • Прозрачность как новая норма. Сложности трансформации в российских реалиях и проблема утечек информации в прозрачном мире

  • Позиционирование и продвижение первого лица. (Cо статистикой по увеличению охвата\продаж в этой связи)

  • Мастер-класс. Проблема удаленных презентаций, встреч, конференций. Какое ПО использовать и как минимизировать сбои?

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ДЕНЬ: PR В СФЕРЕ В2B. 10 февраля

СЕССИЯ 1: B2B PR В НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ

09:00-10:00

Регистрация и утренний кофе

10:00-10:30

Доклад. Какой должна быть структура интегрированных коммуникации в B2B?

10:30-11:30

Доклад. Взаимосвязь между PR и коммерческой деятельностью компании: влияет ли PR на выручку в B2B сфере?

Олег Афанасьев
Олег
Афанасьев
Директор департамента по связям с общественностью
КамАЗ

11:30-12:00

Кейс. Антикризисный креатив: как формировать позитивную повестку в атмосфере хаоса и неуверенности?

Промбезопасность в условиях ковид.

  • Задача - адаптация новых правил безопасности в коллективе в необычных условиях (пандемия)
  • Корректировка напряжения внутри «офис против производства»
  • Работа с аудиторией, когда «ей все не нравится»: какие инструменты использует «Северсталь»
Александра Терентьева
Александра
Терентьева
Начальник отдела по работе с социальными медиа
СЕВЕРСТАЛЬ-МЕНЕДЖМЕНТ АО

12:00-12:30

Кофе-брейк

12:30-13:00

Кейс. Внутренние коммуникации и контроль настроений в коллективе: как пандемия вывела внутриком в разряд актуальных проблем?

Мария Курносова
Мария
Курносова
Директор по корпоративным коммуникациям
Объединенная металлургическая компания

13:00-13:30

Доклад. "Проницаемый PR": как превратить собственных сотрудников в собственных фанатов. Чем могут помочь видеокоммуникации?

Екатерина Кузнецова
Екатерина
Кузнецова
Сооснователь
KORVINPRODUCTION

13:30-14:00

Кейс. Корпоративный PR в условиях регуляторных ограничений: как делать PR в условиях тотальной закрытости?

  • Что делать PR, если деятельность вашей компании регуляторно ограничили?
  • Как организовать работу пресс-службы в режиме «кризисного информационного центра»?
  • Кому и о чем говорить? Где искать позитив?
  • Как сделать соцсети своими союзниками в период информационного кризиса?
Виктория Васильева
Виктория
Васильева
Директор по связям с общественностью
Золотодобывающая компания «Полюс»

14:00-15:00

Обед

СЕССИЯ 2: DIGITAL-PR: ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ ДИДЖИТАЛ КАНАЛОВ В B2B

15:00-16:00

Дискуссия. Фокус на онлайн: как реализовывать задачи в диджитал среде во время пандемии и после нее?

  • Какие офлайн-направления PR ушли в онлайн из-за пандемии? Как вы оцениваете их эффективность после этого?
  • Какие новые цифровые каналы можно использовать в PR B2B компании? Какой опыт использования был лично у вас?
  • Персонализация и обработка данных в B2B: насколько актуально применение инструментов и технологий для вашей отрасли?
Виктория Васильева
Виктория
Васильева
Директор по связям с общественностью
Золотодобывающая компания «Полюс»
Наталия Малашенко
Наталия
Малашенко
Директор по корпоративным отношениям
UPM

16:00-16:30

Кейс. Принципы успешного проведения онлайн-мероприятия: как сделать яркое мероприятие в онлайне? Обзор современных инструментов

16:30-17:00

Кейс. Продвижение B2B-бренда через экспертизу и персональный бренд ТОП-менеджеров

  • Всем ли ТОП-менеджерам нужен персональный бренд и когда без него точно не обойтись?
  • Причины непубличности. Как работать с основными страхами ТОП-менеджера?
  • Какие легкие и быстрые приемы паблисити существуют? Кейсы из практики.
  • Какими методами быстро вырастить «говорящую голову»?
  • Наиболее частные факапы спикеров-экспертов в публичном поле. Как PR-менеджеру не допустить/минимизировать последствия?
  • «Уровни адекватности» публичного лица: в каких случаях PR-менеджеру лучше «умыть руки»?
Светлана Ащеулова
Светлана
Ащеулова
PR-директор
Softline

17:00-17:30

Кейс. Опыт работы с негативом в диджитал каналах

  • Базовые инструменты для управления репутацией в диджитал среде
  • Кейс Segezha Group:
    • Образование и распространение негативной информации
    • Управление общественным мнением
  • Ошибки и факторы успеха
Анастасия Полетаева
Анастасия
Полетаева
Директор по связям с общественностью
Segezha Group

СЕССИЯ 3: СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ В B2B

17:30-18:00

Доклад. Обзор трендов и успешных социальных проектов в сфере в B2B за последний год

Екатерина Егорова
Екатерина
Егорова
Руководитель направления внешних коммуникаций
Schneider Electric в России и СНГ

18:00-18:30

Кейс. Работа с активистами и сложными социальными темами

Ольга Санарова
Ольга
Санарова
Директор департамента общественных связей
Русал

18:30

Завершение специального дня. Фуршет.

В начало программы Скачать программу Регистрация
Мы в социальных сетях
Подпишитесь на новостную рассылку, чтобы получать по электронной почте
самую свежую информацию о специальных ценовых предложениях и конференциях
компании InterForum