Деловая программа форума

PR+ FORUM 2020. IV Всероссийский форум PR директоров

Деловая программа призвана ответить на наиболее актуальные вопросы, встающие перед профессионалами сферы PR на сегодняшний день. Вопросы, ответы на которые могут определить будущее Вашей компании и дать ей возможность не только пережить сложный период, но и продолжить дальнейшее развитие.
Впервые помимо основных двух дней форума в программе запланирован Work-shop day! В рамках дня практической работы вас ждут мастер-классы и тренинги, направленные на развитие личностных и профессиональных навыков.  

Первый день. 6 февраля

Модератор

Василий Чеботарёв
Василий
Чеботарёв
Профессиональный ведущий деловых мероприятий

09:00-10:00

Регистрация и утренний кофе

10:00-13:00

Сессия 1: PR в эпоху цифровой трансформации

10:00-10:30

Обзор. Тренды в аналитике, медиапотреблении и медиа-измерении

Надежда Жуковская
Надежда
Жуковская
PR-директор
Медиалогия

10:30-11:00

ОБЗОР. DIGITAL-СТРАТЕГИЯ БИЗНЕСА. РЕКОМЕНДАЦИИ НА 2020 ГОД

11:00-12:00

БЛИЦ-АНАЛИТИКА. ТРАНСФОРМАЦИЯ ПРОФЕССИИ И МИРА ВОКРУГ

  • Трансформация профессии и размытие границ сферы PR
  • Как меняется медиа-среда? Какой она стала сейчас и как меняются массовые коммуникации?
  • Оценка эффективности пиара, новый взгляд и переосмысление
  • Закон о fake-news и другие законодательные новшества современной России. Какое влияние они оказывают на сферу PR?
  • PR-стратегии и медиапланирование на 2020 год. Какие приоритеты у компании?
  • Ключевые факторы, которые будут отличать бренды от других предложений на рынке в современном мире?
  • Грамотное сочетание инструментов в мире будущего. Каким будет PR через 5 лет?
Дарья Топильская
Дарья
Топильская
Директор Департамента коммуникаций и информационной политики
ЛокоТех
Евгений Новиков
Евгений
Новиков
Пресс-секретарь
Минкомсвязь России
Андрей Бирюков
Андрей
Бирюков
Директор по связям с общественностью
СК РОСГОССТРАХ
Дмитрий Озман
Дмитрий
Озман
Директор по маркетингу и связям с общественностью
Forbes Russia
Елизавета Александрова
Елизавета
Александрова
Директор по корпоративным отношениям
Mars Wrigley
Мария Заикина
Мария
Заикина
Директор по связям с общественностью
Ozon

Модератор

Артур Борцов
Артур
Борцов
Директор по корпоративным коммуникациям
СИБУР

12:00-12:30

Кофе-брейк

12:30-13:00

Кейс. «Единорог» эффективных метрик в пиаре. Измеримая эффективность пиара есть, ее никто не видел, но все в нее верят

1 «Измеряемость» коммуникаций: зачем она нужна:
• Доверие со стороны бизнеса
• Аргумент в пользу ваших бюджетов
• Появление вектора и смысла в ваших действиях
2 «Единорог» эффективных метрик: а есть ли он и должен ли он существовать?
• Используйте лучшие практики, но с поправкой на бизнес-задачи
• Не отрицайте метрики просто так
• Допускайте многомерность измерений для разных проектов
3 Мифы о метриках и несколько лайфхаков
• Как сделать из «привычных», но не очень полезных метрик эффективные
• Как измерять, когда нет бюджета на измерения
• Кому нужны метрики: коммуникатору или бизнесу?

Мария Заикина
Мария
Заикина
Директор по связям с общественностью
Ozon

13:00-14:30

Сессия 2: Репутационные инструменты и PR первого лица

13:00-13:30

МНЕНИЕ. ФОРМИРОВАНИЕ НОВЫХ СТАНДАРТОВ ЭТИЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ В СФЕРЕ PR И РАЗВИТИЕ ИНСТИТУТА РЕПУТАЦИИ В РОССИИ

Ирина Бахтина
Ирина
Бахтина
Вице-президент по корпоративным отношениям Unilever в странах Северной Африки, Ближнего Востока, Турции, Израиле, Иране, России, Украине, Беларуси.
Unilever

13:30-14:00

Кейс. Стратегия продвижения первых лиц

Глеб Климентьев
Глеб
Климентьев
PR-директор Игоря Рыбакова

14:00-14:30

Кейс. Антикризисные коммуникации. Какие последствия могут быть для компании если не работать в этом направлении или работать неправильно?

На примере свежих кейсов.

Дмитрий Озман
Дмитрий
Озман
Директор по маркетингу и связям с общественностью
Forbes Russia

14:30-15:30

Обед

15:30-17:40

Сессия 3: PR в сфере B2B

15:30-16:00

Кейс. PR с учетом региональных особенностей. Взаимодействие с властью и населением в регионах

  • Как правильно определить масштаб своей работы (весь регион, районный уровень, только главный город) в регионе?
  • Как совместить потребности региона с задачами компании при разработке плана работы?
  • Как модифицировать запросы региональных властей в совместные проекты?
  • Как отказать, если запрос противоречит интересам или задачам компании?
  • Как вовлечь население региона в ваши проекты и получить максимальный PR-эффект?

И другие лайфхаки от компании, успешно работающей в 4 регионах Восточной Сибири и Дальнего Востока

Виктория Васильева
Виктория
Васильева
Директор по связям с общественностью
Золотодобывающая компания «Полюс»

16:00-16:40

Кейс-клуб. PR в B2C и В2В. Различия и точки пересечения

В этом слоте выступят два докладчика каждый по 20 мин. Каждый из них расскажет какие различия и точки пересечения есть в PR его сферы и сферы оппонента.

16:00-16:20

Мария Курносова
Мария
Курносова
Директор по корпоративным коммуникациям
Объединенная металлургическая компания

16:20-16:40

Татьяна Зверева
Татьяна
Зверева
PR-директор
SAP

16:40-17:10

КЕЙС. ЭФФЕКТИВНАЯ РАБОТА С СОЦСЕТЯМИ В СФЕРЕ В2В. Попытка создания конкурента традиционным СМИ в регионе присутствия на базе инстаграм аккаунта компании.

Игорь Гусенков
Игорь
Гусенков
Заместитель генерального директора по корпоративным коммуникациям
Загорский трубный завод

17:10-17:40

КЕЙС. ТЕМА УТОЧНЯЕТСЯ

Анна Захаренкова
Анна
Захаренкова
Директор Дирекции по связям с общественностью
Аэропорт Шереметьево

17:40-18:40

Сессия 4: Нестандартные и креативные подходы в PR

17:40-18:10

КЕЙС. "НАТИВОЧКА" У БЛОГГЕРОВ. НЕ ПРОСТО ХАЙП, А ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА

  • Как все начиналось: когда блогеры были большими
  • Путь брендов: от блогеров к инфлюенсерам или почему качество важнее охватов
  • Путь создателей контента: от блогерства к СМИ имени себя
  • Как работать с блогерами в 2020 году?
Ольга Алексеева
Ольга
Алексеева
PR-директор
Yota

18:10-18:40

КЕЙС. «PR» на земле и в небе: win-win колоборации! Разбор нестандартных подходов к продвижению игры World of Tanks в СНГ

Иван Живица
Иван
Живица
Head of PR (CIS)
Wargaming

18:40

Завершение первого дня. Фуршет

19:00

Вечерний мастер-класс. Технология проведения мозгового штурма

Антон Краснобабцев
Антон
Краснобабцев
Генеральный директор
Key Solutions

Второй день. 7 февраля

Модератор

Василий Чеботарёв
Василий
Чеботарёв
Профессиональный ведущий деловых мероприятий

09:00-10:00

Регистрация и утренний кофе

10:00-12:30

Сессия 5: Мультиплатформенный подход к продвижению

10:00-10:30

КЕЙС. ЦИФРОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ МЕДИАПРОСТРАНСТВА: КАК РАБОТАТЬ С АУДИТОРИЕЙ В УСЛОВИЯХ ПОСТОЯННО МЕНЯЮЩЕГОСЯ ИНФОПОЛЯ?

Никита Белоголовцев
Никита
Белоголовцев
Руководитель направления сторителлинга
Яндекс.Дзен

10:30-11:00

Кейс. Как создать инфоповод федерального уровня, не привлекая внимание санитаров?

Марина Курганская
Марина
Курганская
Пресс-секретарь
ГБУ МосТрансПроект

11:30-12:00

Кейс. Выстраивание взаимоотношений с Telegram-каналами и разоблачение мифов об их эффективности

Григорий Чтчян
Григорий
Чтчян
Управляющий партнер INCIDENT.DIGITAL. Владелец телеграмм-канала
Digital BDSMM

12:30-13:00

Кофе-брейк

13:00-16:30

Сессия 6: Противодействие черному PR, антикризисные стратегии и защита репутации

13:00-13:30

Кейс. Практика противодействия черному пиару

Ольга Санарова
Ольга
Санарова
Директор департамента общественных связей
Русал

13:30-14:00

КЕЙС. ЧТО ДОЛЖЕН ДЕЛАТЬ PR В СЛУЧАЕ УГОЛОВНОГО ПРЕСЛЕДОВАНИЯ СОБСТВЕННИКОВ И РЕЙДЕРСКИХ АТАК НА ПРЕДПРИЯТИЕ?

Алина Теперик
Алина
Теперик
PR-директор
ООО "Инвестиционная группа "Союз" Управляющая компания станкостроительных предприятий

14:00-14:30

КЕЙС. Кризисный разлом: как блюсти репутацию компании, следовать этическим заветам профессии и не заработать раздвоение личности?

  • Кризисный разлом: ситуативные разрывы между этическим кодексом профессии и контекстом работы PR-специалиста
  • Разломный синдром: чем это грозит специалисту, компании и коммуникационной отрасли
  • Есть ли жизнь в разломе? Подходы и приёмы предупреждения и преодоления профессионального раздвоения личности
Роман Черниговцев
Роман
Черниговцев
Руководитель программ
АСИ

14:30-15:30

Обед

15:30-16:30

ДЕЛОВАЯ ИГРА. АНТИКРИЗИСНЫЙ PR И ПРОТИВОДЕЙСТВИЕ КЛИЕНТСКОМУ ЭКСТРЕМИЗМУ В РАЗЛИЧНЫХ ОТРАСЛЯХ

Работа в группах - участники делятся на команды и решают заранее подготовленные кейсы

Зал №1. Антикризис на примере работы метро Москвы

Анна Лапушкина
Анна
Лапушкина
Заместитель руководителя пресс-службы
Департамент транспорта и дорожно-транспортной инфраструктуры

ЗАЛ №2. АНТИКРИЗИС НА ПРИМЕРЕ РАБОТЫ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ

Владимир Залужский
Владимир
Залужский
Руководитель управления по коммуникациям и работе с инвесторами
Северсталь-менеджмент АО

ЗАЛ №3. АНТИКРИЗИС НА ПРИМЕРЕ РАБОТЫ девелопера

Роман Черниговцев
Роман
Черниговцев
Руководитель программ
АСИ

16:30-18:00

Сессия 7: КСО и GR

16:30-17:00

КЕЙС. КАКИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ PR МОЖНО ВЛИЯТЬ НА ГОС.ПОЛИТИКУ И ГОСУДАРСТВО ?

Реформа расширенной ответственности производителя (РОП) как GR-кейс с использованием PR-инструментов

Антон Калтыгин
Антон
Калтыгин
Руководитель по взаимодействию с органами власти (Урал, Сибирь и Дальний Восток)
Coca-Cola HBC Россия

17:00-17:30

Кейс. Голубой океан КСО. Какие социальные тренды можно и нужно использовать для улучшения имиджа компании и жизни на Земле.

Василий Фокин
Василий
Фокин
Руководитель направления устойчивого развития
Danone Россия
Марина Шалак
Марина
Шалак
Менеджер по внешним коммуникациям
Danone Россия

17:30-18:00

КЕЙС. КАК МТС ТРАНСФОРМИРУЕТ «ТЕОРИЮ МАЛЫХ ДЕЛ» В ЛЮБОВЬ К БОЛЬШОМУ БРЕНДУ

Ольга Юркова
Ольга
Юркова
Начальник отдела коммуникаций в регионах и СНГ
ПАО «МТС»

18:00

Завершение форума

Work-shop день. 5 февраля

09:00-10:00

Регистрация и утренний кофе

10:00-11:00

МАСТЕР-КЛАСС. ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ И ВЗРЫВНОЙ PR ДЛЯ БИЗНЕСА. НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ КРИЗИСУ В ПУБЛИЧНОМ ПРОСТРАНСТВЕ: Российские кейсы и международная практика

  • Можно ли пиаром в сложной ситуации повысить продажи в разы?
    (Спойлер – да. Как?)
  • Взрывной пиар как новый старый инструмент анти-кризисных коммуникаций.
  • Разбор кейсов.
  • Какие «измы» изучить пиарщику, даже если он этого не разделяет и использовать мины как информационные бомбы? (Расизм, феминизм, боди-позитивизм, ЛГБТ-изм).
  • За кем следить на Западе в вирусной теме?
Роман Масленников
Роман
Масленников
Кандидат философских наук. Писатель, автор 10 PR-бестселлеров.

11:00-12:00

ТРЕНИНГ. СМЫСЛОВОЕ ЛИДЕРСТВО В КОМПАНИИ И ДЕПАРТАМЕНТЕ

Михаил Кларин
Михаил
Кларин
Коуч высших руководителей, советник и доверенное лицо собственников бизнеса

12:00-12:30

Кофе-брейк

12:30-13:30

Тренинг. КАК НАУЧИТЬ КОМАНДУ НЕ БОЯТЬСЯ РИСКА И МЫСЛИТЬ КРЕАТИВНО

Олег Лосьмаков
Олег
Лосьмаков
Консультант, бизнес-тренер, спикер, маркетолог, мотиватор

13:30-14:30

Тренинг. Как бороться с негативом внутри коллектива?

  • Как сообщать коллективу о внешних неудачах компании?
  • Как сообщать коллективу о предстоящих изменениях? (Слияние, поглащение, переезд головного офиса в другой город? Сокращение штата)
  • Как работать с негативом? Как пресекать слухи?
  • Как распространять нужные вам интерпретации
  • Технологии: столителлинг, правило 3R, работа с вопросами и возражениями
Галина Кушнарева
Галина
Кушнарева
Бизнес–тренер, коуч

14:30-15:30

Обед

15:30-16:30

Тренинг. Технологии убеждения. Продвижение новых и нестандартных подходов внутри компании

  • Приемы привлечения внимания к теме. Введение: три способа структурирования
  • Обоснование необходимости внедрения нового
  • Алгоритм убедительного предложения
  • Методы аргументации и убеждения
Лидия Журина
Лидия
Журина
Специалист в области деловой коммуникации

16:30-17:30

Тренинг. Техника речи и публичные выступления

Ксения Чернова
Ксения
Чернова
Тренер по технике речи и публичным выступлениям
Теле и радиоведущая, актриса

17:30

Завершение work-shop дня

В начало программы Скачать программу Регистрация
Мы в социальных сетях
Подпишитесь на новостную рассылку, чтобы получать по электронной почте
самую свежую информацию о специальных ценовых предложениях и конференциях
компании InterForum