PR+ FORUM 2026

• Новая роль PR-директора: от медиа-отношений к управлению репутацией в цифровой среде
• Как выстраивать сквозную аналитику для оценки вклада PR в бизнес-метрики?
• Работа с инфлюенсерами как часть PR-стратегии: как выбирать, выстраивать долгосрочные отношения и измерять эффект?
• Какие инструменты таргетированной рекламы лучше всего подходят для продвижения экспертного контента и отзывов?  
• Как измерить ROI от интегрированной рекламной кампании?

• Единый голос бренда возможен только при единой смысловой платформе
• Управление коммуникациями в холдинге - это управление смысловой экосистемой, а не потоками
• «Единый голос» начинается с синхронизации внутренних процессов
• От хаоса к единству ведёт не централизация, а партнерская модель управления
• Ключевое в коммуникациях многопрофильного холдинга - это не креатив, а способность переводить сложность в ясность

• Как топ-менеджеру говорить на официальные темы, сохраняя прозрачность и доверие
• Принципы выстраивания месседжей «от первого лица» в унисон с государственными инициативами
• Кейсы: когда правильно «подсветить» свою позицию — и не стать «агентом» чужой повестки

• Новые инструменты (включая ИИ) для продвижения в публичном пространстве
• Соблюдение регуляторных норм (законы о рекламе, данные, этика ИИ)
• Выбор между инхаус-командами и агентствами — что эффективнее в новых условиях?
• Стратегии PR по работе с комментариями и "цифровой токсичностью" в социальных медиа

• PR и закон о рекламе: как компаниям оставаться в тренде повестки, оставаясь в рамках закона?
• Наследие прошлых сотрудничеств: что делать, когда партнер вдруг оказался в черных списках?
• Сотрудничество с блогерами: где заканчивается корпоративная ответственность?
• Иноагенты и реклама: где проходит грань между сотрудничеством и нарушением?
• Самоцензура vs свобода слова: культура осторожности в коммуникациях

• Где проходит граница между PR и маркетингом?
• Почему PR часто воспринимают как второстепенную функцию?
• Почему в PR приходят «девочки», которые красиво говорят?
• Как работает PR, когда бюджета нет или он минимален?
• Должны ли PR-специалисты владеть маркетинговыми навыками и наоборот?
• Как доказать свою ценность топ-менеджменту?

• Что изменилось: от прайм-медиа к «медиа-всё»
• Соцсети как площадка для экспертного позиционирования (не только развлекательный контент)
• Разделение ответственностей: когда PR берёт на себя управление корпоративным Telegram, а когда это задача digital-маркетолога?

• Новые площадки и альтернативные каналы коммуникаций (Telegram-каналы, тематические подкасты, закрытые чаты)
• Модель «двойного одобрения»: от PR-брифинга до юридического заключения
• Метрики эффективности через призму compliance

• Эволюция медиаландшафта: роль Telegram в новой реальности
• Особенности контента для Telegram: форматы, тональность, вовлечение
• Telegram-каналы как инструмент для работы с лидерами мнений и блогерами
• Измерение эффективности PR-кампаний в Telegram
• Юридические аспекты работы с Telegram-каналами

• Как управлять информацией в условиях сокращений, закрытий и непопулярных решений?
• Что можно озвучивать публично, что лучше держать внутри?
• Как предотвратить утечки — или обернуть их в свою пользу?
• Управляешь кризисом — или кризис управляет тобой? Нужна ли проактивная позиция в условиях внешних кризисов?

• Стратегии противодействия скоординированным вбросам
• Инструменты мониторинга и анализа для выявления неорганического трафика и ботов
• Юридические и неюридические методы давления на «черные» и «желтые» каналы (работа с платформами, контент-контрстратегии)
• Роль блогеров в таких кризисах: как их привлекать для контратаки и как отличить реальное мнение от вбросов

Вы сами выбираете группу, к работе которой хотите присоединиться. Обсуждение в каждой группе модерирует ведущий

• Где ИИ точно полезен: тексты, аналитика, мониторинг, автоматизация
• Где ИИ становится риском: шаблонность, фейки, утеря экспертизы, псевдо-креативность
• Уйдут ли рабочие места в PR? Или переформатируются?
• Какие навыки станут решающими в эпоху ИИ: эмпатия, интеграция, стратегия?
• Нужна ли PR-профессии сертификация или другое обоснование человеческой ценности?
• Какую стратегию выстраивать уже сейчас: конкурировать, сотрудничать, обучать ИИ?

• Как меняется подход к PR с учетом бума нейросетей. AI как отдельный стейкхолдер, работу с которым невозможно игнорировать.
• Хорошая новость для PR-специалистов: качественные материалы в СМИ очень важны для попадания в выдачу нейросетей.
• Какие СМИ используют нейросети в качестве источников. Как меняется роль деловых и отраслевых медиа в эпоху нейропоиска и какие площадки дают максимальный эффект видимости.

• Как даже «серьёзный» бренд может играть на поле мем-маркетинга и не терять репутацию
• Формула «эффективного» креатива: как создавать виральный контент не по вдохновению, а иметь четкий план действий
• Как мемы влияют на важный контент
• Метрики для оценки креатива

• СМИ (ТВ, радио, печатная пресса) сегодня: это все еще мощный инструмент влияния, ниша для аудитории 50+, или просто объект ностальгии?
• Как интегрировать их в современную PR-стратегию, которая заточена под цифру?
• Один из главных козырей традиционных СМИ — доверие. Но так ли оно неизменно? И как измерить эффективность вложений в эти каналы, если прямая конверсия там почти невозможна?
• Какие современные, нетривиальные способы работы с традиционными СМИ вы видите? Ведь пресс-релизы и стандартные интервью уже не работают
• Включать ли традиционные СМИ в обязательную медиастратегию? И если да, то с какой долей инвестиций? Где федеральные, а где нишевые СМИ показывают настоящие результаты?

• Мотивация через смыслы vs KPI
• От иерархии к горизонтальным связям
• Digital-first подход в классических кампаниях
• Work-life balance и продуктивность