
После масштабных потрясений 2020 года, за которыми последовал все еще непредсказуемый 2021 год и надвигающаяся рецессия в 2022 году, PR-специалистам во всех отраслях пришлось адаптироваться, развиваться и трансформироваться, чтобы соответствовать грядущим PR-трендам и привлечь внимание к своим брендам.
В сочетании с постоянными изменениями в поведении покупателей, сохранением удаленного графика работы и глобальными угрозами, такими как рост фальшивых новостей и дезинформации в социальных сетях, 2023 год, несомненно, запомнится - хотя, хочется надеяться, не так сильно, как те, через которые мы все только что прошли.
Какие PR-тенденции, тренды ожидают отрасль в 2023 году?
- Средства массовой информации будут больше полагаться на статьи, написанные на заказ, поскольку штат штатных сотрудников продолжает сокращаться
- PR-специалисты попрощаются с массовым питчингом и будут искать возможности для СМИ, ориентируясь на качество, а не на количество
- Количественно оценить влияние PR на бизнес станет проще
- Интервью лицом к лицу будут возвращаться
- Социальные медиа, особенно Twitter, останутся одним из самых быстрых способов для экспертов в предметной области (SME) связаться со СМИ
- Публицисты будут диверсифицировать свой охват и подключаться к новым платформам и средствам передачи контента, включая подкасты, информационные бюллетени и многое другое
- Социальное сознание будет продолжать расти в значении для покупателей
- Многообразие и инклюзивность имеют значение
- Партнерство с влиятельными лицами становится все более выгодным
- Успешный PR должен быть частью более крупной маркетинговой экосистемы
- Удаленная работа меняет график работы медиа профессионалов
- Читатели хотят подлинности больше, чем когда-либо, особенно в связи с увеличением количества фальшивых новостей
- Собственные медиа станут более важными для брендов, чтобы обеспечить их цифровое присутствие и видимость
- Появление Web3 приведет к более прямому взаимодействию между публицистами, брендами и потребителями
Бизнес конференции в Москве в 2023 году, список в формате PDF