Программа на: PR+ FORUM 2023
Деловая программа PR+ FORUM 2023 призвана ответить на наиболее актуальные вопросы, встающие перед профессионалами сферы PR на сегодняшний день. Вопросы, ответы на которые могут определить будущее Вашей компании и дать ей возможность не только пережить сложный период, но и продолжить дальнейшее развитие.
15 февраля (среда), помимо основных двух дней форума в программе есть специальный день посвященный исключительно опыту b2b компаний. В рамках которого мы рассмотрим перестройку PR в сфере B2B, работу PR с отзывами b2b клиентов, альтернативы недоступным каналам коммуникации и их дальнейшие перспективы.
B2B DAY: PR В СФЕРЕ В2B, 15 февраля 2023
ВЕДУЩИЙ ФОРУМА
Зеленцов
Ведущий, модератор бизнес-мероприятий
- Разные форматы мероприятий: конференции, корпоративы, квизы, хакатоны, afterparty, стратегические сессии и др.
- В EdTech более 7 лет (ведение мероприятий, продажи, партнерский маркетинг)
- Имеет большой опыт модерации мероприятий в онлайне: вебинары, онлайн-трансляции и др.
- Алексею доверяют такие бренды, как: Skillbox, Mail Group, Российское общество «Знание», Skillfactory, Яндекс.Практикум и др.
- Организовывает и проводит квизы «под ключ» для компаний
9:00-9:55
Регистрация и утренний кофе
ПЕРЕСТРОЙКА PR В СФЕРЕ B2B
10:00-10:30
ДОКЛАД. КОММУНИКАЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ И ДОЛГОСРОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ СФЕРЫ B2B В ТЕКУЩИХ ГЕОПОЛИТИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ
- Какие задачи сегодня решает PR в крупной промышленной компании сектора B2B?
- Как выстроить долгосрочную коммуникационную стратегию? Нужно ли ее пересматривать при изменении геополитической обстановки?
- Меняется ли целевая аудитория или происходит смещение акцентов?
- Какие каналы коммуникаций использовать и почему?
- Реальные кейсы 2022 года
Деева
Руководитель направления по связям с общественностью
Эксперт с более чем 20-летним практическим опытом работы в сфере корпоративных коммуникаций.
Работала в крупных производственных компаниях, отвечала за разработку и реализацию PR-стратегии, подготовку и проведение имиджевых мероприятий в России и за рубежом, внутрикорпоративный PR, репутационное сопровождение деятельности компании, проекты в сфере корпоративной социальной ответственности и благотворительности.
В марте 2021 года присоединилась к PR-команде крупнейшей российской золотодобывающей компании «Полюс»
10:30-11:00
Кейс. КОНТЕНТНАЯ ПОЛИТИКА В В2В
- Битусилизация B2B и как её учитывать в построении контент-стратегии
- Как выделить свой качественный контент среди обилия воды и рерайтов
- Как включить новые форматы, чтобы ЦА смогла «взглянуть», «прослушать», «попробовать» и «протестировать» контент
- Как использовать психологию клиента, чтобы попасть в самое сердце
Ащеулова
PR-директор
Практик в области PR и маркетинговых коммуникаций, консультант по выстраиванию PR в B2B, PR в ИТ, по взаимодействию со СМИ. Имеет 20-летний опыт управления отношениями с общественностью в сфере IT и телеком, построения PR-стратегий для консалтинговых компаний, опыт вывода в информационное поле сложных продуктов и услуг.
Получила высшее образование в МГУ им. Ломоносова по направлению «журналистика», второе высшее – отделение маркетинга Школы бизнеса МИРБИС. В 2002 году начала карьеру в качестве специалиста по маркетингу в структурах РАО ЕЭС, вела PR-проекты в Фонде «Общественное мнение», Национальной Медиа Группе, руководила PR-направлением цифровых активов Газпром-Медиа Холдинга, в настоящее время – PR-директор Softline.
Постоянный спикер и модератор профессиональных мероприятий, преподаватель МГУ им. Ломоносова на курсе повышения квалификации для PR-специалистов. Автор мастер-классов «PR как часть маркетинга в ИТ», «PR в бизнесе», «PR в В2В маркетинге».
11:00-11:30
Кейс. Реальный запрос внутреннего B2B-заказчика. Как поставить задачу и KPI для PR и маркетинга?
- Охваты или Лиды – как выполнить KPI и принести пользу бизнесу?
- Правила воронки продаж. Когда мерить результат?
- Какие социальные платформы взять для подготовки подходящего PR-микса?
- Пример кейса
Никифоров
Руководитель по связям с общественностью
Павел начал свою карьеру в PR в компании Renault. Он прошел путь от pr-специалиста до руководителя региона по внешним коммуникациям. Павел руководил взаимодействием с международными СМИ, блогерами и лидерами мнений, реализацией коммуникационной стратегии, разработкой креативных идей для PR-активностей. С 2019 года Павел продолжил свою карьеру в «Tele2 Москва» на позиции руководителя по корпоративным коммуникациям.
11:30-12:00
КОФЕ-БРЕЙК
12:00-12:30
КЕЙС. Были большим международным концерном, а стали локальным бизнесом. Как адаптируется PR?
- Вынужденный ребрендинг – смена вывески или новая корпоративная культура?
- Пиарщики компаний – больше получили или потеряли?
- PR в негативной информационной повестке – качество или количество?
Мурадян
Региональный PR-директор
Занимает должность регионального PR-директора компании Nikoliers (экс международной Colliers). Марат присоединился к команде Nikoliers в феврале 2016 года в должности PR-директора. В настоящее время Марат также является старшим преподавателем на факультете журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. В 2020 году избран председателем Комитета по стратегическим коммуникация Российской Гильдии Управляющих и Девелоперов.
12:30-13:00
КЕЙС. Эффективные GR-коммуникации в новой реальности
- GR-менеджмент vs GR-коммуникации – знать все, вкладывать энергию в главное. Управление GR в B2B
- Вам нужна Людмила: как эффективно справляться с GR?
- Существует гораздо более важная реальность. Разграничиваем повестку и реальность
- Найти общие цели. Знания и инициатива – наше все. GR-кейсы 2022
- Это GR – ничего личного
Климашевская
Директор по корпоративным коммуникациям
Имеет более 10 лет управленческого опыта в корпоративных коммуникациях.
Профессиональное образование в сфере PR, GR и экономики. Мастер государственного и муниципального управления (MPA, Россия). Магистр бизнес-администрирования (MBA, Швейцария).
Возглавляет корпоративные коммуникации в независимом энергетическом холдинге ГК ТЭП. Сфера ответственности – устойчивое развитие, управленческие, маркетинговые и организационные коммуникации.
13:00-13:30
КЕЙС. Работа PR с отзывами b2b клиентов. Как генерировать позитивный фон в противовес негативу?
- С чего начать: работать с кем или с чем?
- Позитивные уроки негатива: диалектика на службе PR
- От негатива к сотрудничеству: 5 эффективных шагов
- Один в поле не воин: как вовлечь коллектив в решение PR задач?
Павлов
Руководитель направления по связям с общественностью
Руководитель направления по связям с общественностью компании «КАМА»,
крупнейшего в России производителя мелованного картона и легкомелованной бумаги.
Компания «КАМА»
Создание, позиционирование и развитие GR, PR, HR, B2B коммуникаций нового крупного промышленного бренда: от «нуля» до стабильных отгрузок продукции.
Работа с репутационными рисками при выведении на рынок новых продуктов и услуг B2B, B2C.
Предыдущий опыт
Системное развитие брендов, GR, PR, HR, B2B, B2C коммуникации, в девелопменте, промышленности, IT индустрии. Проекты Россия, Швейцария, Германия, Сингапур.
13:30-14:00
КЕЙС. В ТРЕНДЕ ПОВЕСТКИ: МЕЖДУНАРОДНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ЭПОХУ ПЕРЕМЕН
Международная деятельность - высокая автономность представительств, опора на локальных партнеров, прокси-представительства, переориентация на восточные рынки
PR в целом
- Отдельно глобальные месседжи, отдельно локальные месседжи
- Адресный и локализованный (на языке и в стране потребителей)
- Позитивный и конструктивный (утопить негатив в позитиве)
PR на практике
- Высокая роль GR
- Близкие отношения с регуляторами
- Высокая ориентация на местного партнера
- Высокая реактивность (как вынужденная мера в ситуации неопределенности)
- Сохранение связей на старых рынках
Шилина
Руководитель управления по связям с общественностью
Два высших образования. Опыт работы в маркетинге, PR и госсекторе - более 25 лет. В прошлом руководитель проектов в ведущих коммуникационных агентствах России, начальник отдела Центральной дирекции здравоохранения Российских железных дорог. Среди наград и благодарностей: участник рейтинга ТОП-1000 российских менеджеров 2022 года, Professional Achievement Awards Ogilvy PR Worldwide, Golden Quill, SABER AWARDS, InterComm, Серебряный лучник, почетная грамота Министерства промышленности и торговли РФ, а также государственная награда в соответствии с Указом Президента РФ.
14:00-15:00
ОБЕД
15:00-15:30
КЕЙС. Как в B2B выстроить коммуникацию со СМИ при отсутствии очевидных инфоповодов?
- Нет инфоповода?! — А если найду?! Инструменты поиска инфоповодов
- PRщик = упаковщик. Как подать информацию так, чтобы она стала интересной журналистам. Как не потеряться в информационном шуме
- Актуальные тренды. Как корпоративному пиарщику использовать нестабильную политическую и экономическую ситуацию в своих интересах?
- Успешный успех или экспертная экспертность. Не просто повышаем узнаваемость, но и доносим свои преимущества до ЦА через СМИ с помощью инфоповодов
Сонина
PR-директор
Более 18 лет в PR.
Возглавляла PR отдел компании “Очаково”. Продвигала бренды FMCG: квас “Очаковский”, квас “Веранда”, CoolCola, сыры “Кабош” от стратегии до тактики.
С 2015 года на IT рынке. Выстраивала работу PR отдела c “0” в компаниях НИИТС и «Открытые Технологии».
С 2021 года возглавляет отдел PR в технологическом сервисе МойСклад.
Опыт вывода на рынок новых компаний и продуктов, продвижения первых лиц в медиа-поле, работа с блогерами, SMM.
Закончила факультет журналистики МГУ и ВШЭ по специальности маркетинг.
ТРАНСФОРМАЦИЯ ЦИФРОВЫХ КАНАЛОВ И РАЗМЫТИЕ ГРАНИЦ МЕЖДУ PR И ВНУТРИКОМОМ
15:30-16:00
КЕЙС. ДОСТУПНЫЕ СОЦСЕТИ ДЛЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ В РОССИИ СЕГОДНЯ: КОНТЕНТ В УЗКОЙ НИШЕ И КОНЕЧНЫЙ ВЫХЛОП ДЛЯ БИЗНЕСА
- Яндекс.Дзен: как без рекламы?
- Сбор релевантной аудитории в Telegram
- Какой контент цепляет B2B аудиторию?
Яловкина
Руководитель отдела PR и брендинга
К “Майнинг Элемент” присоединилась в 2020 году после работы в финтех индустрии. За первый год выстроила системную омниканальную коммуникацию с дилерами, заказчиками и поставщиками по нескольким регионам, включая Европу и Центральную Азию. Обеспечиваю маркетинговую и PR поддержку бренду, отвечаю за офлайн мероприятия, продвижение и репутацию внутренних экспертов, брендинг новых продуктов и SEO продвижение. В 2022 году оперативно перестроила внешние коммуникации с учетом реструктуризации компании, изменений рынка и медиа поля.
16:00-16:30
КЕЙС. ТЕЛЕГРАМ ДЛЯ B2B И ДАЖЕ БОЛЬШЕ. СООБЩЕСТВО ДЛЯ КЛИЕНТОВ И ПАРТНЕРОВ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ
Петрова
Старший менеджер по продуктовому PR и коммуникационной поддержке
С августа 2019 года отвечает за развитие продуктового PR в ПАО «Северсталь». С ноября 2020 года – главный редактор клиентского сообщества компании «Вместе» vmeste.severstal.com. Портал является информационным партнером ведущих отраслевых выставок и в 2022 году признан лучшим корпоративным изданием для клиентов и партнеров в рамках конкурса «Лучшее корпоративное СМИ в металлургической отрасли России и стран СНГ – 2022».
До перехода в промышленность большую часть профессионального пути посвятила работе в составе пресс-служб крупных B2C-компаний («Евросеть» и Международный аэропорт Шереметьево). Принимала активное участие в продвижении крупных инфраструктурных проектов аэропорта в период Чемпионата мира по футболу 2018 года.
Окончила факультет журналистики Санкт-Петербургского государственного университета.
16:30-17:00
КЕЙС. Работа с b2b аудиторией в ВК: как развивать и пиарить группу компании?
- Нужен ли ВКонтакте в сфере B2B и какие задачи он может решать для компании
- На чем базируется стратегия ведения ВК группы компаний «Цифра»
- С помощью каких инструментов и механик мы продвигаем страницу
- Лайфхаки
Брейгина
Head of digital
Группа компаний «Цифра» — крупнейший российский ИТ-разработчик промышленных цифровых решений.
Татьяна руководит направлением интернет-коммуникаций в компании (создание и курирование
сайтов, SMM, email-коммуникации, контентные проекты, развитие комьюнити, контекстная реклама, интегрированные кампании с целью лидогенерации), а также отвечает за департамент дизайна. С нуля выстроила систему диджитал-каналов и внедрила сквозную аналитику и CDP-платформу.
8 лет в маркетинге: работала и в агентствах, и на стороне клиента на сложных b2b рынках.
17:00-17:30
КЕЙС. На стыке внешних и внутренних коммуникаций: PR для поддержки HR бренда компании и настроений в коллективе
- С чего начинается HR для пиарщика
- Как обеспечить действительно единую омниканальную коммуникацию бренда в кризис
- Внешние коммуникации для сотрудников: какие, когда, зачем?
- Как удержать грань между PR-табу и HR-активностями
Юрина
Директор по рекламе и связям с общественностью
Сфера компетенций Елены — антикризисный PR, стратегические коммуникации, построение репутации компании, омниканальная работа со знанием бренда. С 2020 года команда Елены занимается в DPD в России укреплением позиций бренда компании на рынке посредством инструментов PR, SMM, events, trade marketing и рекламы.
У Елены богатый опыт работы в сфере PR и маркетинга в федеральных компаниях. С 2017 по 2020 годы она возглавляла управление по связям с общественностью банка УБРиР, с 2013 по 2017 годы — пресс-службу МТС на Урале, где до этого с 2011 года развивалась как специалист по связям с общественностью.
Елена неоднократно получала профессиональные награды за реализованные проекты в сфере коммуникаций и связей с общественностью.
Закончила Югорский государственный университет по специальности «Экономист-менеджер» с отличием и Уральский государственный университет по специальности «Связи с общественностью».
17:30-18:00
Кейс. Корпоративная идеология компании - миф или реальность?!
- Коммуникация и вовлечение сотрудников в процессы - важная составляющая в стратегии развития компании
- Эффективные каналы коммуникации с сотрудниками в современном информационном пространстве
Салимгараева
Руководитель отдела по связям с общественностью и внутренним коммуникациям
В области PR и медиасферы более 15 лет. Также преподаёт в Высшей Школе журналистики и медиакоммуникаций Казанского (Приволжского) Федерального Университета. Является консультантом по вопросам PR, внутренних коммуникаций и личного бренда.
Индира отвечает в компании СОЛЛЕРС Алабуга за внешние и внутренние коммуникации, а также направление КСО. Работает в компании с 2008 года (ранее СОЛЛЕРС-Елабуга, Соллерс Форд).
СОЛЛЕРС Алабуга – дочернее общество ПАО «СОЛЛЕРС» (100%) по продаже и производству автомобилей Sollers Atlant и Argo. Завод расположен на территории ОЭЗ «Алабуга» (Елабуга, Республика Татарстан).
18:00
Завершение специального дня.
Первый день. 16 февраля
ВЕДУЩИЙ ФОРУМА
Зеленцов
Ведущий, модератор бизнес-мероприятий
- Разные форматы мероприятий: конференции, корпоративы, квизы, хакатоны, afterparty, стратегические сессии и др.
- В EdTech более 7 лет (ведение мероприятий, продажи, партнерский маркетинг)
- Имеет большой опыт модерации мероприятий в онлайне: вебинары, онлайн-трансляции и др.
- Алексею доверяют такие бренды, как: Skillbox, Mail Group, Российское общество «Знание», Skillfactory, Яндекс.Практикум и др.
- Организовывает и проводит квизы «под ключ» для компаний
9:00-9:55
Регистрация и утренний кофе
СЕССИЯ 1. ВОЗДЕЙСТВИЕ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ НА PR В 2022, ПЕРСПЕКТИВЫ 2023. ПРИ ПОДДЕРЖКЕ АНАЛИТИЧЕСКОГО ПАРТНЕРА - МЕДИАЛОГИЯ
10:00-11:00
БЛИЦ. Мутация PR в токсичной среде
- Как работать в условиях неопределенности, как и в какой тональности доносить информацию?
- «Хайп во время войны». Можно ли использовать политическую повестку в своих целях или лучше обходить её стороной? Как найти баланс?
- Не затеряться в информационном шуме: как обращать на себя нужное внимание и добиваться целей, которые ставит пиару бизнес?
- Помог ли опыт пандемии в 2022?
- Уход крупных рекламодателей и сокращение количества СМИ – коснулись ли вас последствия изменения медиа-ландшафта?
Журавлёва
Директор по коммуникациям
В сфере PR и коммуникаций с 2006 года. Выступаю как эксперт в рамках профильных конференций и выставок, веду частные консультации для ряда топ- менеджеров крупных российских и иностранных компаний, коммуникационных агентств, являюсь советником по коммуникациям проекта Теории и Практики, а также программным консультантом нескольких крупных финтех форумов, преподаю в российских ВУЗах для студентов бакалавров, имею образование в сфере Fashion индустрии, для расширения портфеля коммуникационного консультанта. Разработала личный курс «Коммуникации 4.0.» (4 дня), который преподаю в школе MACS для b2c сегмента и в Теории и Практики для корпоративных заказчиков. Являюсь личным пресс- секретарем российских предпринимателей Сергея Солонина, и Бориса Кима.
С 2016 года была Директором по коммуникациям Группы QIWI, куда входит 7 компаний, помимо платежного сегмента QIWI.
В настоящее время, работаю Директором по коммуникациям ГК YADRO и Бюро 1440.
Ежегодно вхожу в рейтинг АКМР ТОП-100 директоров и департаментов по корпоративным коммуникациям и корпоративным отношениям TOP-COMM, а также рейтинг АКМР ТОП-3 директоров по корпоративным коммуникациям в отрасли "Финансовые услуги".
В 2020 г. вошла шорт-лист премии Серебряный Меркурий в составе PR команды Qiwi Group, «Лучшая реализация PR услуг с использованием Digital инструментов, включая работу в соцсетях и чатботов». В 2021 стала Лауреатом Рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров» по версии газеты «Коммерсантъ» в категории «Директор по общественным и корпоративным связям». Вошла в шорт-лист премии PROBA Awards 2021 в номинации "специалист года". Постоянный член жюри премии в области коммуникаций PROBA AWARDS.
Юрина
Директор по рекламе и связям с общественностью
Сфера компетенций Елены — антикризисный PR, стратегические коммуникации, построение репутации компании, омниканальная работа со знанием бренда. С 2020 года команда Елены занимается в DPD в России укреплением позиций бренда компании на рынке посредством инструментов PR, SMM, events, trade marketing и рекламы.
У Елены богатый опыт работы в сфере PR и маркетинга в федеральных компаниях. С 2017 по 2020 годы она возглавляла управление по связям с общественностью банка УБРиР, с 2013 по 2017 годы — пресс-службу МТС на Урале, где до этого с 2011 года развивалась как специалист по связям с общественностью.
Елена неоднократно получала профессиональные награды за реализованные проекты в сфере коммуникаций и связей с общественностью.
Закончила Югорский государственный университет по специальности «Экономист-менеджер» с отличием и Уральский государственный университет по специальности «Связи с общественностью».
Васильева
Директор департамента по связям с общественностью
Виктория Васильева более 20 лет работает на различных позициях в корпоративном PR в крупнейших российских производственных компаниях («Оскол Металл Групп», «Русал», «Интеко»). Возглавляла функцию корпоративных коммуникаций в «Атомредметзолото», горнорудном дивизионе Госкорпорации «Росатом». С февраля 2015 года - директор по связям с общественностью крупнейшей российской золотодобывающей компании «Полюс».
Албаут
Директор по связям с общественностью фармкомпании
20+ лет в PR. Эксперт в области внешних и внутренних коммуникаций, антикризисного и малобюджетного PR. 12 лет трудится в фармотрасли (НоваМедика, RMI Partners, Pfizer). До этого работала в команде PR-департамента МТС (в разные годы отвечала за работу с регионами, HR-бренд, КСО, имиджевые проекты). Ранее организовывала PR-поддержку проектам в сфере бизнеса, культуры и экстремального спорта.
Имеет большой опыт работы в разноплановых СМИ: в качестве главного редактора регионального приложения Cosmopolitan-Сибирь, собкора Радио «Свобода», спецкора газеты «Новая Сибирь», корреспондента сибирского корпункта РИА «Новости».
Четыре года в списке лучших директоров по связям с общественностью рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров» АМР и ИД «КоммерсантЪ».
Курганская
Пресс-секретарь
Эксперт в сфере коммуникаций и PR, стратег, более 10 лет работает в медиасфере, пять из которых на Москве 24. Специализируется на запуске кампаний под ключ во всех каналах коммуникаций.
Модератор
Лапук
Сооснователь
Окончила экономический факультет Башкирского государственного университета.
2008 - 2012 гг. - пресс-секретарь в ОАО “МТС”
В 2008 году занимала должность пресс-секретаря в ОАО “МТС”
в Башкортостане. В 2009 году перешла в пресс-службу ОАО “МТС Центр” в Москве.
2012–2013 гг. - пресс-секретарь
в “Одноклассниках”, социальной сети, входящей в состав Mail.ru Group.
2013–2015 гг. - руководитель пресс-службы в Фонде развития интернет-инициатив (ФРИИ)
С 2017 г. Мария является сооснователем PR-агентства Vinci Agency.
Является лауреатом премии Forbes Woman Mercury Awards-2021 в категории «Специальный приз за прорыв в области науки и технологий» (кейс Blanc).
Победитель премии Woman Who Matters 2021 в категориях "Женское предпринимательство", "Успешные кейсы, реализованные женщинами предпринимателями".
11:00-11:30
ДОКЛАД. Инфоповоды ключевых отраслей 2022
Жуковская
PR-директор
В 1993 году закончила Московский Государственный Университет им. Ломоносова. Работала в SNC, ИД "За рулем", "Финэкспертизе", в PR-агентствах "Михайлов и Партнеры" и "Корпорация "Я", в агентстве LBL на позиции PR-директора. С 2009 года работает в компании "Медиалогия" в должности PR-директора.
Премия Eventiada-IPRA Golden Award – 2019 в номинации «За верность профессии»
«Медиа-менеджер России – 2018»
Постоянный спикер на конференциях по коммуникациям и маркетингу, входит в жюри премий Proba Awards, Eventiada IPRA GWA, The Impact Award.
11:30-12:00
КЕЙС. Актуальность классических коммуникационных стратегий: надо ли создавать PR-стратегии в условиях постоянно меняющейся внешней повестки или разумнее работать в реактивном режиме?
- Смена парадигмы маркетинга и внешних коммуникаций
- Основные ценности и профессиональная позиция бренда как основа для любой коммуникации вне зависимости от рыночных и геополитических трендов
- Умение быстро увидеть тренд и адаптировать к нему бренд как основа успешных внешних коммуникаций
- Лёгкость, позитивный настрой, гибкость и высокое доверие внутри команды - то, что вам теперь будет нужно каждый день
- Что работает, а что теперь нет - краткий обзор актуальных тем и инструментов, важность экспериментов и адекватной оценки их результатов
Орешкина
Head of PR & SMM
Управляет внешними коммуникациями и направлением социальных медиа медицинской компании ИНВИТРО. Имеет более чем 15-летний опыт работы в маркетинге и внешних коммуникациях на различных рынках – от туризма до жилой и коммерческой недвижимости, включая такие компании, как Knight Frank, TPS Недвижимость, Департамент туризма и коммерческого маркетинга Правительства Дубая и другие. Кандидат филологических наук, ментор, активный участник профессионального комьюнити PR в России.
12:00-12:30
КОФЕ-БРЕЙК
12:30-13:00
ДОКЛАД. Изменения в законе о рекламе. Как можно трактовать? Что нужно учитывать? Как это на всех повлияет?
- Что поменялось и поменяется в работе?
- Как изменения повлияют на рынок рекламы?
- Как это скажется на рекламодателях?
Гладкова
Основатель
Медиаисследователь, основное направление профессиональной деятельности – стратегические и бизнес-коммуникации, антикризисный консалтинг.
Из публичных проектов – коммуникационное сопровождение бренда «Аэроэкспресс», руководство пресс-офисом автомобильной группы «АВИЛОН», рекламно-коммуникационной группы BBDO Group. Лектор и сооснователь мастерской антикризисных коммуникаций факультета журналистики МГУ. Автор книги 10 заповедей коммуникационной войны
СЕССИЯ 2. КОММУНИКАЦИИ В КРИЗИС
13:00-13:30
Кейс. Трансформация бренда: как эволюционировать и сохранить лучшее?
- Изменение визуальной и вербальной концепции бренда: что оставить, а от чего отказаться?
- Запуск нового бренда силами PR-команды
- Выстраивание PR-функции в новой реальности
Быковская
Руководитель направления по внешним коммуникациям
Более 10 лет занимается корпоративными коммуникациями и КСО в международных компаниях.
С 2011 по 2017 годы работала в департаменте по внешним и внутренним коммуникациям компании METRO Cash&Carry.
В 2017 году перешла в LafargeHolcim (Holcim), где отвечала за внешние коммуникации и корпоративную социальную ответственность, представляла в России Holcim Foundation по устойчивому строительству и координировала международный конкурс Holcim Awards. Формировала повестку и комуникационное сопровождение для тем по утилизации отходов в производстве цемента и строительству бетонных дорог. Позиционировала компанию как лидера по устойчивому развитию, неоднократно номинировала и побеждала с проектами компании в профильных конкурсах («Визионеры», «Лидеры устойчивого развития», «Деловые женщины EY», «Надёжный партнёр - Экология» и др.).
С 2021 года присоединилась к команде Schneider Electric в роли руководителя направления по внешним коммуникациям в России и СНГ. В 2022 году глобальный бренд Schneider Electric продал бизнес в России локальному руководству, в результате сделки образовалась российская компания Systeme Electric. В роли руководителя по PR поддерживала компанию в период трансформации, разрабатывала и запускала коммуникационную кампанию по узнаваемости нового бренда.
13:30-14:00
Кейс. Корпоративные антикризисные коммуникации на фоне драматических изменений
- Какие события в корпоративном секторе требуют антикризисной коммуникации
- Как выстроена работа пресс-службы по их отработке
- Почему эффективная антикризисная функция может быть реализована только внутри компании (не в агентстве)
- Антикризисные PR-инструменты
- Влияние антикризисов в целом на информационную политику
Шумилина
Руководитель отдела маркетинга и PR
Окончила факультет журналистики Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова. Работала журналистом радиостанции Финам.fm. Выпускница образовательной программы швейцарской бизнес-школы IMD и ЛАНИТ (2021). Прошла повышение квалификации в Высшей школе менеджмента СпбГУ (2021). Вошла в число лучших директоров по маркетингу согласно рейтингу «ТОП-1000 российских менеджеров» Ассоциации менеджеров (2022).
В группе компаний ЛАНИТ – более 10 лет. Координирует маркетинговые коммуникации одного из крупнейших игроков отечественного ИТ-рынка: 20 направлений, 38 компаний. Отвечает за улучшение узнаваемости и репутацию бренда ЛАНИТ, разрабатывает стратегии создания и развития брендов группы компаний. Руководит организацией мероприятий для клиентов, партнеров, а также для других участников отрасли. Обеспечивает коммуникационную поддержку высокорисковым проектам, сделкам, отрабатывает антикризисные сценарии. Курирует подготовку всей сувенирной продукции под брендом ЛАНИТ, а также информационно-рекламных материалов.
14:00-15:00
ОБЕД
15:00-15:30
Кейс. Как беречь репутацию бренда когда идет война?
- Забота, любовь и другие чувства. Использование когнитивных искажений в позитивном восприятии бренда
- Почему нельзя уходить в отрицание реальности и избегать комментариев ситуации. Как правильно отвечать на провокационные вопросы
- Помощь людям в зоне СВО: позитивные кейсы, которое должны оставаться непубличными до определённого момента
- Пиарщик компании = политолог компании. Как нивелировать аудиторный раскол с помощью психологии, философии и политологии
Федосеев
Руководитель управления внешних коммуникаций
Российский пиарщик. Окончил философский факультет МГУ им. Ломоносова. Член РАСО. Медийный эксперт технопарка Сколково.
С 2010 по 2017 года – независимый PR- консультант
С 2017 по 2021 года – руководитель службы внешних коммуникаций НП ГЛОНАСС. Занимался популяризацией беспилотных автомобилей и технологий умного транспорта.
С 2021 по 2022 год – пиарщик Сеченовского Университета. Отвечает за популяризацию медицинских IT- решений.
С 2022 года – руководитель службы стратегических коммуникаций фонда НТИ.
Военный волонтёр. Регулярно посещает зону СВО.
15:30-16:00
Кейс. Тонкости коммуникаций во время импортозамещения
- Уроки 2022 года
- Какая тактика в PR помогла выбраться из кризиса и продолжить развитие компании
- Эффект от взвешенных коммуникаций в медиа с критически настроенной аудиторией
Пономарёва
Заместитель директора Управления маркетинга
В 2022 году:
- Реализовала реорганизацию управления маркетинга в связи с уходом из России основного продукта компании с 15 млн действующих пользователей
- Выстроила коммуникации с клиентами и партнёрами на фоне всеобщего негатива вокруг санкций
- Обеспечила маркетинговую и PR поддержку новому бренду информационных технологий на российском рынке
16:00-16:30
Кейс. Как меняется коммуникационная политика под воздействием внешней среды и какие «очки» можно заработать на общих трендах, не следуя им?
- Политика с «открытым забралом», увеличение количества специальных проектов и пресс-туров – каких результатов можно добиться в период турбулентности?
- Корпоративная позиция и смена парадигмы в стратегии работы с социальными сетями: анализ и начало работы с «нетипичными» площадками, видеоконтент, Телеграм ADS, чат-боты, опросы – как ориентация на community повысила результативность представленности бренда
- «Прямой» контакт с аудиториями – почему в период нестабильности так важны face-to-face коммуникации
Платонова
Директор по коммуникациям
Работала в ведущих российских коммуникационных агентствах и компаниях, реализовывала проекты в отраслях – недвижимость, химическая промышленность, фармацевтика, налоговая сфера, образование (международные рейтинговые системы), здравоохранение и энергетика.
С 2016 года является директором по коммуникациям Группы компаний «А101».
Лауреат премий Серебряный Лучник, Gold Quill Awards, EMEA SABRE Awards, Communication for Future Davos Awards, благодарность Москомстройинвенста Правительства Москвы за эффективную информационную работу.
16:30-17:00
Кейс. Как работать с зарубежными СМИ в эпоху перемен?
- Цели компании: кому и зачем сегодня нужны упоминания в зарубежных СМИ
- Молчание или активность: как выбрать стратегию позиционирования за рубежом
- Форматы и направления: с кем, о чём и как коммуницировать
- Риск-менеджмент: как обойти острые углы в коммуникациях
Чуков
Руководитель службы маркетинга и развития бизнеса
Более 10 лет в сфере стратегических и антикризисных коммуникаций. До прихода в «Михайлов и Партнёры» занимался вопросами политического и экономического анализа на государственной службе.
В «Михайлов и Партнёры» работал с такими клиентами, как Korn Ferry, McKinsey, British American Tobacco, «Волжское пароходство», Группа компаний «Дело», ФК «Локомотив», Юнипро, ТМК и другие.
Выпускник факультета международных экономических отношений Московского государственного открытого университета. В 2020 г. закончил программу MBA-Intensive в Академии PwC.
17:00-17:30
ДОКЛАД. Роль PR в контроле за информационным потоком: как выстраивать взаимодействие с менеджментом компании, когда при принятии решений важна каждая минута?
- Почему важно готовить команду топ-менеджеров к кризису заранее – ключевые шаги
- Предотвращение самодеятельности, или как продемонстрировать менеджменту необходимость согласованности действий с PR
- Антикризисный must have – обзор инструментов, которые помогут справиться с вызовами
- Upgrade внутренних коммуникаций во время кризиса для усиления управляемости внешним информационным потоком
Доморощенкова
Руководитель отдела по связям с общественностью
Окончила Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов по направлению менеджмент и экономика. Дополнительно обучалась на магистерской программе MIBA в университете Гамбурга (Германия), а также в Школе интерактивных коммуникаций ИКРА.
Имеет опыт работы в маркетинге и PR в крупных бизнес-структурах более 10 лет. В рамках профессиональной деятельности лидировала направления, связанные с внешними и внутренними коммуникациями, разработкой фирменного стиля и брендинга компаний. Имеет обширную экспертизу в реализации социальных проектов на федеральном уровне, а также в организации мероприятий с участием представителей органов государственной власти.
К компании ГЕРОФАРМ Евгения присоединилась в 2016 году. В настоящее время курирует все направления в рамках PR-функции. Является экспертом в вопросах позиционирования компании для различных целевых аудиторий, антикризисных коммуникаций, КСО, трансформации корпоративной культуры и ценностей компании.
17:30-18:00
КЕЙС. Внутренние коммуникации и кризис как новая норма. Как удержать сотрудников, повысить их лояльность и сохранить доверие?
- Последствия стресса для сотрудников и компаний считают в деньгах и жизнях (глобальная и российская статистика)
- Опора PR в кризис
- Кризис – время объединять сотрудников, кейсы АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня»)
- Информационная перегрузка и последствия
- Корпоративные СМИ vs публичные: как выигрывать борьбу за внимание сотрудников
Шабловская
Директор по корпоративным коммуникациям, Бренд-коуч, медиатренер
Александра возглавляет департамент по корпоративным коммуникациям АО «ПРОГРЕСС» с 2019 года (бренды «ФрутоНяня», «ФрутоKids», «Малышам» и «Липецкий бювет»).
Она обладает более 18-летним опытом работы. До прихода в компанию, в течение нескольких лет Александра работала в команде «ВТБ Капитал» и Nycomed. PR-кампании, реализованные при участии Александры, были удостоены международных и российских наград.
В «ПРОГРЕССе» Александра отвечает за реализацию внешней и внутренней коммуникационных стратегий.
Кроме того, Александра работает над повышением вовлеченности сотрудников и укреплением корпоративной культуры.
Высшее образование Александра получила в РГСУ по направлению «Журналистика». Повышение квалификации – коуч международного уровня.
18:00
ЗАВЕРШЕНИЕ ПЕРВОГО ДНЯ ФОРУМА. ФУРШЕТ.
Второй день. 17 февраля
ВЕДУЩИЙ ФОРУМА
Зеленцов
Ведущий, модератор бизнес-мероприятий
- Разные форматы мероприятий: конференции, корпоративы, квизы, хакатоны, afterparty, стратегические сессии и др.
- В EdTech более 7 лет (ведение мероприятий, продажи, партнерский маркетинг)
- Имеет большой опыт модерации мероприятий в онлайне: вебинары, онлайн-трансляции и др.
- Алексею доверяют такие бренды, как: Skillbox, Mail Group, Российское общество «Знание», Skillfactory, Яндекс.Практикум и др.
- Организовывает и проводит квизы «под ключ» для компаний
9:00-9:55
Регистрация и утренний кофе
СЕССИЯ 3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ В PR И РАБОТА В УСЛОВИЯХ ОПТИМИЗАЦИИ БЮДЖЕТОВ
10:00-10:30
Кейс. Data driven подход в PR: как создать инфоповод, используя данные
- Новый поход к коммуникационной стратегии, основанной на данных, на меняющемся медиарынке
- Какие бизнес-задачи аналитика эффективно решает и на какую ЦА помогает воздействовать
- Для работы с данными и интерпретации нужен штат аналитиков или специальные знания – миф
- Как работать с массивами информации, какие инструменты, форматы и параметры использовать, чтобы помочь журналистам генерировать новости, которые будут цитировать
- Как сделать коммуникационный «сериал» о смартфонах и поменять восприятие компании – кейсы М.Видео-Эльдорадо
Петров
Руководитель отдела по работе с медиа
В 2014 году окончил Российский государственный гуманитарный университет, специалист по связям с общественностью. Опыт в коммуникационной сфере 10 лет. В М.Видео-Эльдорадо более пяти лет, на данный момент отвечаю за взаимодействие со СМИ и реализвцию стартегии присутствия компании в медиа и социальных сетях.
10:30-11:30
ДИСКУССИЯ. Эффективность онлайн и офлайн коммуникаций
- Куда лучше вкладываться в онлайн и оффлайн каналах, что эффективнее в нынешних реалиях?
- Становится ли PR в новых условиях лишь поддерживающим инструментом для продаж?
- Как набирать ЦА, как наращивать трафик в онлайн-каналах? Как перевести аудиторию и активности из закрытых соцсетей?
- Какой формат оффлайн-мероприятий сейчас оптимален? Какие инструменты применимы? Будущее офлайна в России
Самородова
PR-директор
В сфере коммуникаций и связей с общественностью Екатерина работает с 2005 года. С 2015 года является PR-директором ГК ФСК, которая входит в топ-5 девелоперских компаний России. До этого работала в ведущих консалтинговых и PR-агентств, где реализовала ряд комплексных проектов в интересах крупнейших российских и зарубежных компаний.
Имеет степень MBA в бизнес-школе Сколково. Является членом Ассоциации профессионалов рынка недвижимости REPA и РАСО. Неоднократно входила в топ-100 Директоров по общественным и корпоративным связям.
Кондратьева
Начальник управления маркетинговых коммуникаций
Более 17 лет работает в сфере маркетинговых коммуникаций и продвижения продуктов и услуг, среди них – более 10 лет в телекоммуникационной отрасли. С 2008 года в компании ПАО «Вымпелком», а с 2013 года в ПАО «МГТС» занимала должность начальника отдела маркетинговых коммуникаций и отвечала за управление брендом, разработку и реализацию стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций. С 2018 года и по настоящее время – начальник управления маркетинговых коммуникаций в АО «Северсталь Менеджмент».
В 2002 году завершила обучение в Московском педагогическом государственном университете по специализации «Межкультурные коммуникации», в 2009 году – в Московской международной высшей школе бизнеса МИРБИС по специализации «Маркетинг». Татьяна прошла программу повышения квалификации в ВШЭ в 2017 году и в Московской школе управления СКОЛКОВО в 2021 году.
В 2021 году рекламная кампания «Северсталь» – надежный партнёр рыцарей малого и среднего бизнеса» завоевала «Серебро» Effie Russia и признана лучшей B2B-кампанией года в категории «Digital-проекты и стратегии» по итогам премии Digital Communication Awards. Также кампания получила бронзу на фестивале рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury.
Медиапортал сообщества для клиентов и партнеров «Вместе» признан в 2022 году лучшим корпоративным изданием для клиентов и партнеров в рамках конкурса «Лучшее корпоративное СМИ в металлургической отрасли России и стран СНГ – 2022».
Также «Северсталь» одержала победу в конкурсе АКМР «Лучшая event-команда – 2022» в номинации «Лучшее событие для клиентов».
С 2021 года Татьяна является членом жюри международного фестиваля событийного маркетинга и коммуникаций BEMA, рекламной премии «Большая Рыба» от Sostav, а также маркетинговой премии E+ Awards.
Кузьмич
Директор по бренду и коммуникациям
Директор по бренду и коммуникациям онлайн-агрегатора и сервиса доставки фермерских продуктов «Ешь Деревенское». Присоединилась к команде проекта «Ешь Деревенское» осенью 2021 года, в период ребрендинга компании. До этого руководила Клубом Юлии Высоцкой (ГКЮВ), где отвечала за запуск онлайн школы и лектория, стрим кулинарных путешествий.
Абалымова
Руководитель отдела по связям с общественностью
В журналистике и в стратегических коммуникациях более 15 лет. С 2019 года в компании «Слата» занимается развитием информационной политики и PR, продвижением брендов и ESG.
По образованию специалист по рекламе и PR, бренд-менеджер, экономист.
Сивенкова
Руководитель отдела маркетинга решений на базе KasperskyOS
Елена руководит командой маркетинга решений на базе операционной системы Лаборатории Касперского.
Более 12 лет опыта работы в маркетинге В2В ведущих международных IT компаний: Microsoft, SAP, IBM.
Елена заняла 2 место среди директоров по маркетингу 2023 в IT индустрии по версии Коммерсант. Ключевой экспертизой Елены является разработка маркетинговой стратегии, контроль и анализ эффективности рекламных кампаний, построение сквозной аналитики и автоматизации маркетинга.
Шимарская
Директор по развитию
18 лет опыта работы в PR и маркетинге.
9 лет в развитии международных проектов по расширению информационного присутствия России внутри зарубежных СМИ.
С 2018 – директор по развитию в РГ Медиа.
Модератор дискуссии
Гущина
Соосновательница российского отделения ассоциации
Работает в сфере PR и стратегических коммуникаций более 20 лет, является дипломированным специалистом по связям с общественностью и имеет степень MBA университета Quadriga University of Applied Sciences (Берлин, Германия) по специальности «Communication and Leadership». Входит в состав European Association of Communication Directors. С 2018 года - соосновательница российского отделения международной ассоциации Global Women in PR.
C ноября 2020 г. Ирина занимает должность PR-директора DiDi, крупнейшего в мире технологического сервиса по заказу поездок, где отвечает за формирование и реализацию коммуникационной стратегии компании в России, Центральной Азии и Восточной Европе. До прихода в DiDi Ирина занимала должности PR-директора KFC по России, СНГ, Центральной и Восточной Европе, директора по коммуникациям Uber в России и СНГ, до этого более пяти лет возглавляла отдел по связям с общественностью российского подразделения одной из ведущих международных компаний в сфере здравоохранения - Abbott. Ранее отвечала за стратегические коммуникации и КСО в Pfizer, крупнейшем производителе фармпродукции в мире. Ирина также проработала около шести лет в журналистике и PR-консалтинге, в частности в международном PR-агентстве Edelman.
Лауреат многих профессиональных премий, была включена в рейтинги Top-Comm (Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России) и “Топ-1000 российских менеджеров” (Ассоциации менеджеров России).
11:30-12:00
КОФЕ-БРЕЙК
12:00-12:30
КЕЙС. Время помогать друг другу. Взаимовыгодные коллаборации и партнерства в условиях ограничения бюджетов
Кожадей
Директор департамента коммуникаций и рекламы
Окончила Московский государственный педагогический университет. Елена имеет более 20 лет опыта в области рекламы и коммуникаций. Начала карьеру в рекламном бизнесе. С 2006 по 2011 годы руководила корпоративными коммуникациями в Банке Сосьете Женераль Восток (BSGV). В 2011 года была назначена заместителем директора департамента коммуникаций и рекламы Росбанка. С ноября 2013 года занимает должность директора департамента.
12:30-13:00
КЕЙС. PR-коммуникации при оптимизации бюджета: каким инструментам отдать предпочтение?
- Ресурсы всегда ограничены. Если есть возможность добиться цели меньшими средствами - сделай это
- Структура PR-бюджета, вес инструментов - диктует задача
- Никогда такого не было и вот опять: ищем, как превратить минусы в плюсы имеющимися силами
- Как будем оценивать результат? Куда гребем, что считать успехом и целевой диапазон поправки на ветер
Пестерева
Заместитель генерального директора по управлению коммуникациями
Эксперт в области коммуникаций и управления репутацией, более 15 лет работы на руководящих позициях в технологических компаниях РФ.
Опыт создания и реорганизации функциональных подразделений и проектных команд в условиях слияния-поглощения, листинга, ребрендинга, смены акционеров и менеджмента, а также природных, техногенных и социальных аномалий.
Трудовой путь: ИД «Коммерсант», АФК «Система», «Скай Линк», «Ростелеком», «Союз операторов мобильной связи ЛТЕ», «Микрон»
СЕССИЯ 4. РАБОТА PR В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
13:00-13:30
ДОКЛАД. На что сейчас лучше сделать ставку в социальных сетях? Какие коммуникационные средства в условиях сокращения инструментария являются наиболее эффективными?
- Тренды медиапотребления 2022-2023. Где в длинном списке соцсети бренда?
- Бренд b2c. Для чего клиент заходит на вашу страничку?
- Партнерство, коллаборации - путь развития PR-кампаний
Очеретина
Руководитель службы общественных связей
Почта Банк - крупный розничный банк, развивающий свою офлайн деятельность в отделениях Почты России. В портфеле банка - кредиты наличными, кредитные карты, депозиты и инвестиционные продукты, молодежная Пушкинская карта.
Команда Ольги Очеретиной управляет репутацией банка в СМИ и соцмедиа, повышает уровень присутствия бренда в медиасреде, реализует спецпроекты.
В социальных сетях банка налажено круглосуточные консультации клиентов.
В 2021 году в Почта Банке создана видеостудия, которая обслуживает внешние проекты и внутренние HR-проекты. Серия подкастов о финансовой грамотности "Пушкин Знает!" в 2022 году признана самым креативным проектом года (Retail Finance).
Ольга Очеретина занимает лидирующие позиции в рейтинге «Топ-1000 российских менеджеров» в категории директора по общественным и корпоративным связям.
13:30-14:00
КЕЙС. Лайфхаки по развитию телеграм-канала компании
- Как формировать контент-план на новой площадке: стратегия, тестирование, адаптация
- Инфоповоды как источник дополнительного трафика и аудитории
- Платные и бесплатные инструменты для развития канала
Иванова
Руководитель службы PR и SMM
Создала и развивает бренд-медиа ювелирной сети – журнал о моде и стиле «Золотой». Руководит направлениями PR (в год выходит более 700 некоммерческих публикаций о компании) и SMM (совокупная аудитория в соцсетях более 3,5 млн человек).
14:00-15:00
ОБЕД
15:00-16:00
Круглый стол. Как работают СМИ и как работать со СМИ в России в 2023 году?
- Где взять эксклюзив? Насколько трудней стало работать с информацией, как сказываются последние поправки в профильное законодательство на деятельности СМИ
- Куда двинулись деньги?
- Как усиление роли государства в экономике и сокращение конкуренции влияет на подход журналистов и изданий, получается ли использовать прежние методы работы в описании неконкурентной среды?
- Замер ли медиарынок?
Происходит ли усиление конкуренции среди пиар-департаментов и как формируется соотношение большого и малого в медиаполе? - Новости практики. Можно ли уже сегодня определить новые подходы к коммуникации между пиаром и СМИ?
Леонов
Руководитель отдела стратегических коммуникаций
Александр Леонов получил высшее образование в МГИМО (университет) МИД РФ.
Более 13 лет проработал журналистом и редактором в деловых и общественно-политических СМИ, включая Forbes, Ведомости, Интерфакс и другие.
В PR перешел в 2015 году, начав свой путь в агентстве «Михайлов и партнеры».
PR-проекты, над которыми работал Александр вместе с командой, отмечены премиями «Серебряный Лучник», Eventiada Awards, Proba Awards.
Полякова
Управляющий партнер
Окончила Факультет международной журналистики МГИМО. Более 10 лет работала в ведущих российских и международных PR-агентствах, более 5 лет – руководит собственным. Реализовала множество проектов по продвижению компаний в России и за рубежом, организации локальных и международных форумов, мероприятий разной сложности. Отвечает за подготовку и реализация коммуникационных стратегий, антикризисное реагирование, работает над формированием имиджа экспертов и первых лиц компаний.
Макаров
Руководитель группы работы с партнерами проекта Новости
Иван Макаров — Руководитель группы работы с партнерами проекта Новости на Дзен.ру Медиаменеджер, product-owner, медиаисследователь.
20-летний опыт работы в ведущих СМИ России Создатель проектов: Sport.mail.ru и 360tv.ru. Работал в холдингах: РБК, Rambler.ru, Mail.ru, РИА новости, ВГТРК, ИД Комсомольская правда. С различными проектами получал награды ТЭФИ и Премию Рунета.
Профессиональные навыки: координация и глобальное планирование медийных интеренет-проектов на всех уровнях: технологическом, коммерческом, творческом. Выстраивание проектно-процессного управления.
Придумал собственную систему KPI для журналистов.
Парфентьева
Первый заместитель главного редактора
Выпускник Высшей школы экономики. Работала в ИД "КоммерсантЪ", рекламно-коммуникационной группе DNA, холдинге ACMG. С 2016 года присоединилась к команде РБК.
Погорелый
Заместитель генерального директора
Курирует подразделения, специализирующиеся на выпуске экономических новостей, а также проекты «Интерфакса» в сфере ТЭК и интернет-проект interfax.ru.
На факультете журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова исследовал жанры новостной журналистики и читает курсы лекций студентам и семинары специалистам.
Под его руководством было создано Агентство газовой информации и Агентство энергетической информации, которое завершило процесс формирования в «Интерфаксе» единой отраслевой Службы энергетической информации.
Барсуков
Заведующий отделом бизнеса
2010-2011 - выпускающий редактор по экономике РИА Новости. 2005-2010 Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, Исторический.
Иванов
Заместитель главного редактора газеты и сайта
Выпускник факультета журналистики МГУ. С 2009 по 2019 года работал в отделе политики ИД «Коммерсант», был парламентским корреспондентом, заместителем редактора отдела. После работы в «Коммерсанте» участвовал в других проектах, в том числе в создании медиаблока партии «Новые люди» от момента идеи до регистрации партии. С осени 2020 года – в обновленных «Ведомостях».
Сытник
Заместитель руководителя Центра медиапрактик
Больше 10 лет занимается журналистикой и медиаменеджментом. Работала в ТАСС, РИА Новости, ИД «Московский комсомолец», Фонд информационной поддержки социально-экономического развития Дальнего Востока. Среди последних проектов: организация масштабного дополнительного профобучения для журналистов и пресс-служб госструктур Дальневосточного федерального округа (ДФО) и проведение медиафорумов в рамках сотрудничества с аппаратом полномочного представителя президента РФ в ДФО. Награждена почетной грамотой за вклад в развитие государственной информационной политики.
Модератор круглого стола
Черкасов
Заведующий Центром Медиапрактик
Экс-заместитель главного редактора газеты «Коммерсантъ» и заведующий отделом политики газеты "Коммерсант".
Окончил исторический факультет МГУ. В 1993–1997 годах — парламентский корреспондент газеты «Сегодня». В 1997–1998 — руководитель парламентско-партийной группы газеты «Коммерсантъ». В 1998–2000 — заведующий отделом «Политика» газеты «Время МН». В 2000–2002 — заведующий отделом «Политика» газеты «Время Новостей». В 2002–2003 — главный редактор журнала «Политбюро». В 2004-2007 — редактор отдела «Комментарии» «Газеты.Ру». В 2007-2012 — редактор отдела политики газеты «Коммерсантъ», в 2012-2016 — заместитель главного редактора, в 2016-2019 — заместитель шеф-редактора ИД «Коммерсантъ». Соавтор книги «Повседневная жизнь депутатов Государственной Думы», автор книги «Как мы не стали бандой».
СЕССИЯ 5. ESG В НЫНЕШНИХ РЕАЛИЯХ
16:00-16:30
КЕЙС. НЕСТАНДАРТНЫЙ ПОДХОД К НЕФИНАНСОВОЙ ОТЧЁТНОСТИ ИЛИ КАК ЗАСТАВИТЬ ОТЧЕТ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ РАБОТАТЬ НА БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ
- ESG-отчетность - инструмент открытости и механизм оценки
- Комплексный подход с концепции отчетности: с учетом бизнес-стратегии и ESG-стратегии
- Изучение запроса стейкхолдеров на информацию про и от компании
- Подход МТС: ESG-отчет как инструмент для внутренних и внешних коммуникаций
- Принципы определения периметра отчетности
- Влияние проекта по подготовке отчетности на внутрикорпоративную среду
- Формат «народного» ESG- отчета: нарратив, дизайн и продвижение
- ESG-отчетность для диалога с зумерами и не только…
Юркова
Руководитель Центра социальных и благотворительных программ
Назначена руководителем Центра социальных и благотворительных программ МТС в 2021 году, где отвечает за реализацию и продвижение социальной стратегии бренда, продвижение ESG-повестки.
В Группе МТС Ольга с 2007 года. До 2013 года занимала ряд должностей в пресс-службе ПАО «МТС». В 2013 - 2021 годах управляла региональным PR-департаментом Группы МТС, курирующим подразделения по коммуникациям в зарубежных дочерних компаниях Группы и филиалах МТС в РФ.
В 2002 - 2006 годах работала в Страховой Группе СОГАЗ, до этого курировала реализацию ряда региональных проектов в сфере образования.
В 2022 году вошла в ТОП-25 лучших директоров по корпоративной социальной ответственности и устойчивому развитию в рейтинге «Топ 1000 Российских менеджеров» Ассоциации менеджеров России и ИД «КоммерсантЪ»
Ольга окончила Государственный Университет Управления по специальности "связи с общественностью", имеет степень MBA по управлению цифровыми проектами в Бизнес-школе Сколково (Москва).
16:30-17:00
КЕЙС. Изменения в ESG повестке: как теперь развивать ESG-направление?
- Ответ на популярный вопрос «Кому вообще теперь нужен этот ESG?»
- Зачем непубличным компания ESG-отчетность?
- Какие IT-решения могут быть востребованы в рамках текущей ESG-повестки? И есть ли они в России?
Лосюкова
Руководитель проектов устойчивого развития
В 2022 была назначена руководителем отдела проектов устойчивого развития «Лаборатории Касперского», где занимается реализацией социальных проектов компании, включая CSR направление, ESG-отчетность, экологическую повестку.
Мария присоединилась к команде «Лаборатории Касперского» в 2017, отвечая за коммуникации генерального директора компании – Евгения Касперского.
Ранее, с 2012 по 2017 годы, была директором по работе с клиентами в московском офисе международного коммуникационного агентства Ketchum. Также имеет опыт работы в российских и международных НКО.
Мария окончила факультет международной журналистики МГИМО.
17:00
Завершение форума.
Если Вы или Ваши коллеги хотят присоединиться к числу докладчиков, Вы можете связаться с продюсером форума.
Офис: +7 (495) 125-04-12 доб. 40
E-mail: dedenko@interforums.ru
