PR+ FORUM 2023 | VII Всероссийский форум профессионалов сферы PR

Деловая программа PR+ FORUM 2023 призвана ответить на наиболее актуальные вопросы, встающие перед профессионалами сферы PR на сегодняшний день. Вопросы, ответы на которые могут определить будущее Вашей компании и дать ей возможность не только пережить сложный период, но и продолжить дальнейшее развитие.

15 февраля (среда), помимо основных двух дней форума в программе есть специальный день посвященный исключительно опыту b2b компаний. В рамках которого мы рассмотрим перестройку PR в сфере B2B, работу PR с отзывами b2b клиентов, альтернативы недоступным каналам коммуникации и их дальнейшие перспективы.

  

B2B DAY: PR В СФЕРЕ В2B, 15 февраля 2023

ВЕДУЩИЙ ФОРУМА

Алексей Зеленцов
Алексей
Зеленцов
Ведущий, модератор бизнес-мероприятий

9:00-9:55

Регистрация и утренний кофе

ПЕРЕСТРОЙКА PR В СФЕРЕ B2B

10:00-10:30

ДОКЛАД. КОММУНИКАЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ И ДОЛГОСРОЧНАЯ СТРАТЕГИЯ СФЕРЫ B2B В ТЕКУЩИХ ГЕОПОЛИТИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ

  • Какие задачи сегодня решает PR в крупной промышленной компании сектора B2B?
  • Как выстроить долгосрочную коммуникационную стратегию? Нужно ли ее пересматривать при изменении геополитической обстановки?
  • Меняется ли целевая аудитория или происходит смещение акцентов?
  • Какие каналы коммуникаций использовать и почему?
  • Реальные кейсы 2022 года
Юлия Деева
Юлия
Деева
Руководитель направления по связям с общественностью
ПОЛЮС

10:30-11:00

Кейс. КОНТЕНТНАЯ ПОЛИТИКА В В2В

  • Битусилизация B2B и как её учитывать в построении контент-стратегии
  • Как выделить свой качественный контент среди обилия воды и рерайтов
  • Как включить новые форматы, чтобы ЦА смогла «взглянуть», «прослушать», «попробовать» и «протестировать» контент
  • Как использовать психологию клиента, чтобы попасть в самое сердце
Светлана Ащеулова
Светлана
Ащеулова
PR-директор
Softline

11:00-11:30

КЕЙС. PR первого лица сегодня: возможно и нужно ли это в нынешних условиях?

11:30-12:00

КОФЕ-БРЕЙК

12:00-12:30

КЕЙС. Были большим международным концерном, а стали локальным бизнесом. Как адаптируется PR?

  • Вынужденный ребрендинг – смена вывески или новая корпоративная культура?
  • Пиарщики компаний – больше получили или потеряли?
  • PR в негативной информационной повестке – качество или количество?
Марат Мурадян
Марат
Мурадян
Региональный PR-директор
Nikoliers

12:30-13:00

КЕЙС. Эффективные GR-коммуникации в новой реальности

  • GR-менеджмент vs GR-коммуникации – знать все, вкладывать энергию в главное. Управление GR в B2B
  • Вам нужна Людмила: как эффективно справляться с GR?
  • Существует гораздо более важная реальность. Разграничиваем повестку и реальность
  • Найти общие цели. Знания и инициатива – наше все. GR-кейсы 2022
  • Это GR – ничего личного
Олеся Климашевская
Олеся
Климашевская
Директор по корпоративным коммуникациям
Трансэнергопром

13:00-13:30

КЕЙС. В ТРЕНДЕ ПОВЕСТКИ: МЕЖДУНАРОДНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ЭПОХУ ПЕРЕМЕН

Международная деятельность - высокая автономность представительств, опора на локальных партнеров, прокси-представительства, переориентация на восточные рынки

PR в целом

  • Отдельно глобальные месседжи, отдельно локальные месседжи
  • Адресный и локализованный (на языке и в стране потребителей)
  • Позитивный и конструктивный (утопить негатив в позитиве)

PR на практике

  • Высокая роль GR
  • Близкие отношения с регуляторами
  • Высокая ориентация на местного партнера
  • Высокая реактивность (как вынужденная мера в ситуации неопределенности)
  • Сохранение связей на старых рынках
Анна Шилина
Анна
Шилина
Руководитель управления по связям с общественностью
Трансмашхолдинг

13:30-14:00

КЕЙС. Работа PR с отзывами b2b клиентов. Как генерировать позитивный фон в противовес негативу?

  • С чего начать: работать с кем или с чем?
  • Позитивные уроки негатива: диалектика на службе PR
  • От негатива к сотрудничеству: 5 эффективных шагов
  • Один в поле не воин: как вовлечь коллектив в решение PR задач?
Владимир Павлов
Владимир
Павлов
Руководитель направления по связям с общественностью
КАМА

14:00-15:00

ОБЕД

15:00-15:30

КЕЙС. Как в B2B выстроить коммуникацию со СМИ при отсутствии очевидных инфоповодов?

  • Нет инфоповода?! — А если найду?! Инструменты поиска инфоповодов
  • PRщик = упаковщик. Как подать информацию так, чтобы она стала интересной журналистам. Как не потеряться в информационном шуме
  • Актуальные тренды. Как корпоративному пиарщику использовать нестабильную политическую и экономическую ситуацию в своих интересах?
  • Успешный успех или экспертная экспертность. Не просто повышаем узнаваемость, но и доносим свои преимущества до ЦА через СМИ с помощью инфоповодов
Софья Сонина
Софья
Сонина
PR-директор
МойСклад

ТРАНСФОРМАЦИЯ ЦИФРОВЫХ КАНАЛОВ И РАЗМЫТИЕ ГРАНИЦ МЕЖДУ PR И ВНУТРИКОМОМ

15:30-16:00

КЕЙС. ДОСТУПНЫЕ СОЦСЕТИ ДЛЯ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ В РОССИИ СЕГОДНЯ: КОНТЕНТ В УЗКОЙ НИШЕ И КОНЕЧНЫЙ ВЫХЛОП ДЛЯ БИЗНЕСА

  • Яндекс.Дзен: как без рекламы?
  • Сбор релевантной аудитории в Telegram
  • Какой контент цепляет B2B аудиторию?
Анна Яловкина
Анна
Яловкина
Руководитель отдела PR и брендинга
Майнинг Элемент

16:00-16:30

КЕЙС. ТЕЛЕГРАМ ДЛЯ B2B И ДАЖЕ БОЛЬШЕ. СООБЩЕСТВО ДЛЯ КЛИЕНТОВ И ПАРТНЕРОВ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ

Ядвига Петрова
Ядвига
Петрова
Старший менеджер по продуктовому PR и коммуникационной поддержке
Северсталь Менеджмент

16:30-17:00

КЕЙС. Работа с b2b аудиторией в ВК: как развивать и пиарить группу компании?

  • Нужен ли ВКонтакте в сфере B2B и какие задачи он может решать для компании
  • На чем базируется стратегия ведения ВК группы компаний «Цифра»
  • С помощью каких инструментов и механик мы продвигаем страницу
  • Лайфхаки
Татьяна Брейгина
Татьяна
Брейгина
Head of digital
Группа компаний «Цифра»

17:00-17:30

КЕЙС. На стыке внешних и внутренних коммуникаций: PR для поддержки HR бренда компании и настроений в коллективе

  • С чего начинается HR для пиарщика
  • Как обеспечить действительно единую омниканальную коммуникацию бренда в кризис
  • Внешние коммуникации для сотрудников: какие, когда, зачем?
  • Как удержать грань между PR-табу и HR-активностями
Елена Юрина
Елена
Юрина
Директор по рекламе и связям с общественностью
DPD в России

17:30-18:00

Кейс. Корпоративная идеология компании - миф или реальность?!

  • Коммуникация и вовлечение сотрудников в процессы - важная составляющая в стратегии развития компании
  • Эффективные каналы коммуникации с сотрудниками в современном информационном пространстве
Индира Салимгараева
Индира
Салимгараева
Руководитель отдела по связям с общественностью и внутренним коммуникациям
СОЛЛЕРС Алабуга

18:00

Завершение специального дня.

Первый день. 16 февраля

ВЕДУЩИЙ ФОРУМА

Алексей Зеленцов
Алексей
Зеленцов
Ведущий, модератор бизнес-мероприятий

9:00-9:55

Регистрация и утренний кофе

СЕССИЯ 1. ВОЗДЕЙСТВИЕ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ НА PR В 2022, ПЕРСПЕКТИВЫ 2023. ПРИ ПОДДЕРЖКЕ АНАЛИТИЧЕСКОГО ПАРТНЕРА - МЕДИАЛОГИЯ

10:00-11:00

БЛИЦ. Мутация PR в токсичной среде

  • Как работать в условиях неопределенности, как и в какой тональности доносить информацию?
  • «Хайп во время войны». Можно ли использовать политическую повестку в своих целях или лучше обходить её стороной? Как найти баланс?
  • Не затеряться в информационном шуме: как обращать на себя нужное внимание и добиваться целей, которые ставит пиару бизнес?
  • Помог ли опыт пандемии в 2022?
  • Уход крупных рекламодателей и сокращение количества СМИ – коснулись ли вас последствия изменения медиа-ландшафта?
Анастасия Журавлёва
Анастасия
Журавлёва
Директор по коммуникациям
ГК YADRO
Мария Заикина
Мария
Заикина
Директор по бизнес-коммуникациям и b2b-маркетингу
Ozon
Елена Юрина
Елена
Юрина
Директор по рекламе и связям с общественностью
DPD в России
Виктория Васильева
Виктория
Васильева
Директор департамента по связям с общественностью
Полюс
Татьяна Албаут
Татьяна
Албаут
Директор по связям с общественностью фармкомпании
НоваМедика
Марина Курганская
Марина
Курганская
Пресс-секретарь
НИИ «МосТрансПроект»

Модератор

Мария Лапук
Мария
Лапук
Сооснователь
Vinci Agency

11:00-11:30

ДОКЛАД. Инфоповоды ключевых отраслей 2022

Надежда Жуковская
Надежда
Жуковская
PR-директор
Медиалогия

11:30-12:00

КЕЙС. Актуальность классических коммуникационных стратегий: надо ли создавать PR-стратегии в условиях постоянно меняющейся внешней повестки или разумнее работать в реактивном режиме?

  • Смена парадигмы маркетинга и внешних коммуникаций
  • Основные ценности и профессиональная позиция бренда как основа для любой коммуникации вне зависимости от рыночных и геополитических трендов
  • Умение быстро увидеть тренд и адаптировать к нему бренд как основа успешных внешних коммуникаций
  • Лёгкость, позитивный настрой, гибкость и высокое доверие внутри команды - то, что вам теперь будет нужно каждый день
  • Что работает, а что теперь нет - краткий обзор актуальных тем и инструментов, важность экспериментов и адекватной оценки их результатов
Нина Орешкина
Нина
Орешкина
Head of PR & SMM
ИНВИТРО

12:00-12:30

КОФЕ-БРЕЙК

12:30-13:00

ДОКЛАД. Изменения в законе о рекламе. Как можно трактовать? Что нужно учитывать? Как это на всех повлияет?

  • Что поменялось и поменяется в работе?
  • Как изменения повлияют на рынок рекламы?
  • Как это скажется на рекламодателях?
Каролина Гладкова
Каролина
Гладкова
Основатель
CG Comuniq

СЕССИЯ 2. КОММУНИКАЦИИ В КРИЗИС

13:00-13:30

Кейс. Трансформация бренда: как эволюционировать и сохранить лучшее?

  • Изменение визуальной и вербальной концепции бренда: что оставить, а от чего отказаться?
  • Запуск нового бренда силами PR-команды
  • Выстраивание PR-функции в новой реальности
Кристина Быковская
Кристина
Быковская
PR Leader Russia
Systeme Electric

13:30-14:00

Кейс. Корпоративные антикризисные коммуникации на фоне драматических изменений

  • Какие события в корпоративном секторе требуют антикризисной коммуникации
  • Как выстроена работа пресс-службы по их отработке
  • Почему эффективная антикризисная функция может быть реализована только внутри компании (не в агентстве)
  • Антикризисные PR-инструменты
  • Влияние антикризисов в целом на информационную политику
Наталья Шумилина
Наталья
Шумилина
Руководитель отдела маркетинга и PR
ГК ЛАНИТ

14:00-15:00

ОБЕД

15:00-15:30

Кейс. Как беречь репутацию бренда когда идет война?

  • Забота, любовь и другие чувства. Использование когнитивных искажений в позитивном восприятии бренда
  • Почему нельзя уходить в отрицание реальности и избегать комментариев ситуации. Как правильно отвечать на провокационные вопросы
  • Помощь людям в зоне СВО: позитивные кейсы, которое должны оставаться непубличными до определённого момента
  • Пиарщик компании = политолог компании. Как нивелировать аудиторный раскол с помощью психологии, философии и политологии
Ярослав Федосеев
Ярослав
Федосеев
Руководитель управления внешних коммуникаций
Сеченовский университет

15:30-16:00

Кейс. Тонкости коммуникаций во время импортозамещения

  • Уроки 2022 года
  • Какая тактика в PR помогла выбраться из кризиса и продолжить развитие компании
  • Эффект от взвешенных коммуникаций в медиа с критически настроенной аудиторией
Ольга Пономарёва
Ольга
Пономарёва
Заместитель директора Управления маркетинга
PRO32

16:00-16:30

Кейс. Как меняется коммуникационная политика под воздействием внешней среды и какие «очки» можно заработать на общих трендах, не следуя им?

  • Политика с «открытым забралом», увеличение количества специальных проектов и пресс-туров – каких результатов можно добиться в период турбулентности?
  • Корпоративная позиция и смена парадигмы в стратегии работы с социальными сетями: анализ и начало работы с «нетипичными» площадками, видеоконтент, Телеграм ADS, чат-боты, опросы – как ориентация на community повысила результативность представленности бренда
  • «Прямой» контакт с аудиториями – почему в период нестабильности так важны face-to-face коммуникации
Елена Платонова
Елена
Платонова
Директор по коммуникациям
ГК «А101»

16:30-17:00

Кейс. Как работать с зарубежными СМИ в эпоху перемен?

  • Цели компании: кому и зачем сегодня нужны упоминания в зарубежных СМИ
  • Молчание или активность: как выбрать стратегию позиционирования за рубежом
  • Форматы и направления: с кем, о чём и как коммуницировать
  • Риск-менеджмент: как обойти острые углы в коммуникациях
Виктор Чуков
Виктор
Чуков
Руководитель службы маркетинга и развития бизнеса
МИХАЙЛОВ И ПАРТНЁРЫ

17:00-17:30

ДОКЛАД. Роль PR в контроле за информационным потоком: как выстраивать взаимодействие с менеджментом компании, когда при принятии решений важна каждая минута?

  • Почему важно готовить команду топ-менеджеров к кризису заранее – ключевые шаги
  • Предотвращение самодеятельности, или как продемонстрировать менеджменту необходимость согласованности действий с PR
  • Антикризисный must have – обзор инструментов, которые помогут справиться с вызовами
  • Upgrade внутренних коммуникаций во время кризиса для усиления управляемости внешним информационным потоком
Евгения Доморощенкова
Евгения
Доморощенкова
Руководитель отдела по связям с общественностью
ГЕРОФАРМ

17:30-18:00

КЕЙС. Внутренние коммуникации и кризис как новая норма. Как удержать сотрудников, повысить их лояльность и сохранить доверие?

  • Последствия стресса для сотрудников и компаний считают в деньгах и жизнях (глобальная и российская статистика)
  • Опора PR в кризис
  • Кризис – время объединять сотрудников, кейсы АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня»)
  • Информационная перегрузка и последствия
  • Корпоративные СМИ vs публичные: как выигрывать борьбу за внимание сотрудников
Александра Шабловская
Александра
Шабловская
Директор по корпоративным коммуникациям
ПРОГРЕСС

18:00

Завершение первого дня форума.

Второй день. 17 февраля

ВЕДУЩИЙ ФОРУМА

Алексей Зеленцов
Алексей
Зеленцов
Ведущий, модератор бизнес-мероприятий

9:00-9:55

Регистрация и утренний кофе

СЕССИЯ 3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ В PR И РАБОТА В УСЛОВИЯХ ОПТИМИЗАЦИИ БЮДЖЕТОВ

10:00-10:30

Кейс. Data driven подход в PR: как создать инфоповод, используя данные

  • Новый поход к коммуникационной стратегии, основанной на данных, на меняющемся медиарынке
  • Какие бизнес-задачи аналитика эффективно решает и на какую ЦА помогает воздействовать
  • Для работы с данными и интерпретации нужен штат аналитиков или специальные знания – миф
  • Как работать с массивами информации, какие инструменты, форматы и параметры использовать, чтобы помочь журналистам генерировать новости, которые будут цитировать
  • Как сделать коммуникационный «сериал» о смартфонах и поменять восприятие компании – кейсы М.Видео-Эльдорадо
Андрей Петров
Андрей
Петров
Руководитель отдела по работе с медиа
Группа «М.Видео-Эльдорадо»

10:30-11:30

ДИСКУССИЯ. Эффективность онлайн и офлайн коммуникаций

  • Куда лучше вкладываться в онлайн и оффлайн каналах, что эффективнее в нынешних реалиях?
  • Становится ли PR в новых условиях лишь поддерживающим инструментом для продаж?
  • Как набирать ЦА, как наращивать трафик в онлайн-каналах? Как перевести аудиторию и активности из закрытых соцсетей?
  • Какой формат оффлайн-мероприятий сейчас оптимален? Какие инструменты применимы? Будущее офлайна в России
Екатерина Самородова
Екатерина
Самородова
PR-директор
ГК ФСК
Татьяна Кондратьева
Татьяна
Кондратьева
Начальник управления маркетинговых коммуникаций
Северсталь Менеджмент
Валентина Кузьмич
Валентина
Кузьмич
Директор по бренду и коммуникациям
Ешь Деревенское
Яна Абалымова
Яна
Абалымова
Руководитель отдела по связям с общественностью
ТС «Слата» (Х5 Group)
Елена Сивенкова
Елена
Сивенкова
Руководитель отдела маркетинга решений на базе KasperskyOS
ЛАБОРАТОРИЯ КАСПЕРСКОГО
Юлия Шимарская
Юлия
Шимарская
Директор по развитию
РГ Медиа

Модератор дискуссии

Ирина Гущина
Ирина
Гущина
Соосновательница российского отделения ассоциации
Global Women in PR

11:30-11:50

КОФЕ-БРЕЙК

11:50-12:20

КЕЙС. Время помогать друг другу. Взаимовыгодные коллаборации и партнерства в условиях ограничения бюджетов

Елена Кожадей
Елена
Кожадей
Директор департамента коммуникаций и рекламы
РОСБАНК

12:20-12:50

КЕЙС. PR-коммуникации при оптимизации бюджета: каким инструментам отдать предпочтение?

  • Ресурсы всегда ограничены. Если есть возможность добиться цели меньшими средствами - сделай это
  • Структура PR-бюджета, вес инструментов - диктует задача
  • Никогда такого не было и вот опять: ищем, как превратить минусы в плюсы имеющимися силами
  • Как будем оценивать результат? Куда гребем, что считать успехом и целевой диапазон поправки на ветер
Ольга Пестерева
Ольга
Пестерева
Заместитель генерального директора по управлению коммуникациями
Микрон

12:50-13:20

КЕЙС. ИЗМЕНЕНИЕ KPI ДЛЯ PR: КАК ПРАВИЛЬНО СКОРРЕКТИРОВАТЬ И СЧИТАТЬ PR ПОКАЗАТЕЛИ. МИФ ИЛИ НОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ?

Анна Иоспа
Анна
Иоспа
PR-директор
СДЭК

СЕССИЯ 4. РАБОТА PR В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

13:20-13:50

ДОКЛАД. На что сейчас лучше сделать ставку в социальных сетях? Какие коммуникационные средства в условиях сокращения инструментария являются наиболее эффективными?

Ольга Очеретина
Ольга
Очеретина
Руководитель службы общественных связей
Почта Банк

13:50-14:20

КЕЙС. Лайфхаки по развитию телеграм-канала компании

  • Как формировать контент-план на новой площадке: стратегия, тестирование, адаптация
  • Инфоповоды как источник дополнительного трафика и аудитории
  • Платные и бесплатные инструменты для развития канала
Анна Иванова
Анна
Иванова
Руководитель службы PR и SMM
Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ»

14:20-15:00

ОБЕД

15:00-16:00

Круглый стол. Как работают СМИ и как работать со СМИ в России в 2023 году?

  • Где взять эксклюзив? Насколько трудней стало работать с информацией, как сказываются последние поправки в профильное законодательство на деятельности СМИ
  • Куда двинулись деньги?
  • Как усиление роли государства в экономике и сокращение конкуренции влияет на подход журналистов и изданий, получается ли использовать прежние методы работы в описании неконкурентной среды?
  • Замер ли медиарынок?
    Происходит ли усиление конкуренции среди пиар-департаментов и как формируется соотношение большого и малого в медиаполе?
  •  Новости практики. Можно ли уже сегодня определить новые подходы к коммуникации между пиаром и СМИ?
Александр Леонов
Александр
Леонов
Руководитель отдела стратегических коммуникаций
Тинькофф
Евгения Полякова
Евгения
Полякова
Управляющий партнер
Fields4e
Иван Макаров
Иван
Макаров
Медиаменеджер, product-owner, медиаисследователь
Ирина Парфентьева
Ирина
Парфентьева
Первый заместитель главного редактора
РБК
Юрий Погорелый
Юрий
Погорелый
Заместитель генерального директора
Интерфакс
Юрий Барсуков
Юрий
Барсуков
Корреспондент
КоммерсантЪ
Максим Иванов
Максим
Иванов
Заместитель главного редактора газеты и сайта
Ведомости

Модератор круглого стола

Глеб Черкасов
Глеб
Черкасов
Заведующий Центром Медиапрактик
НИУ ВШЭ

СЕССИЯ 5. ESG В НЫНЕШНИХ РЕАЛИЯХ

16:30-17:00

КЕЙС. Изменения в ESG повестке: как теперь развивать ESG-направление?

  • Ответ на популярный вопрос «Кому вообще теперь нужен этот ESG?»
  • Зачем непубличным компания ESG-отчетность?
  • Какие IT-решения могут быть востребованы в рамках текущей ESG-повестки? И есть ли они в России?
Мария Лосюкова
Мария
Лосюкова
Руководитель проектов устойчивого развития
Лаборатория Касперского

16:00-16:30

КЕЙС. НЕСТАНДАРТНЫЙ ПОДХОД К НЕФИНАНСОВОЙ ОТЧЁТНОСТИ ИЛИ КАК ЗАСТАВИТЬ ОТЧЕТ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ РАБОТАТЬ НА БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ

  • ESG-отчетность - инструмент открытости и механизм оценки
  • Комплексный подход с концепции отчетности: с учетом бизнес-стратегии и ESG-стратегии
  • Изучение запроса стейкхолдеров на информацию про и от компании
  • Подход МТС: ESG-отчет как инструмент для внутренних и внешних коммуникаций
  • Принципы определения периметра отчетности
  • Влияние проекта по подготовке отчетности на внутрикорпоративную среду
  • Формат «народного» ESG- отчета: нарратив, дизайн и продвижение
  • ESG-отчетность для диалога с зумерами и не только…
Ольга Юркова
Ольга
Юркова
Руководитель Центра социальных и благотворительных программ
МТС

17:00

Завершение форума.

В начало программы Скачать программу Регистрация

Если Вы или Ваши коллеги хотят присоединиться к числу докладчиков, Вы можете связаться с продюсером форума.

Илья ДЕДЕНКО
Илья ДЕДЕНКО
ПРОДЮСЕР ФОРУМА

Офис: +7 (495) 125-04-12 доб. 40
E-mail: dedenko@interforums.ru

Мы в социальных сетях
Подпишитесь на новостную рассылку, чтобы получать по электронной почте
самую свежую информацию о специальных ценовых предложениях и конференциях
компании InterForum