FMCG & RETAIL TRADE MARKETING FORUM 2026

Изучите ключевые тренды развития торгового маркетинга в России, а также узнайте, как адаптировать свои стратегии к меняющимся реалиям. Вы получите прогнозы от ведущих экспертов-аналитиков и сможете подготовиться к вызовам и возможностям, которые ждут профессионалов сферы trade marketing в 2026 году, а также узнаете, как именно меняется поведение покупателей и что является дли них приоритетом сегодня.

Снижение затрат на продвижение заставляет компании искать новые, более эффективные способы привлечения покупателей. Вместо масштабных акций стоит сосредоточиться на точечных решениях: улучшении выкладки товаров в ключевых зонах магазинов, совместных рекламных проектах с ритейлерами и интеграций у микроинфлюенсеров. Вы узнаете, как добиваться результатов при ограниченных ресурсах, используя проверенные методы и нестандартные подходы, уже доказавшие свою эффективность в российских реалиях.

Геймификация становится ключевым инструментом вовлечения в условиях снижения эффективности традиционных промо-акций. Российский потребитель демонстрирует растущий иммунитет к стандартным механикам, требуя персонализированных и цифровых решений. Успешные кейсы показывают рост конверсии на 15-25%. Вы узнаете, как внедрять эффективные геймифицированные решения без значительных бюджетных затрат, используя проверенные российские кейсы и адаптируя мировые практики под локальную специфику.

AI-аналитика посещаемости и тепловые карты движения покупателей помогают оптимизировать выкладку с точностью до 90%. Нейросети для генерации промо-дизайнов сокращают время подготовки кампаний с 2 недель до 3 дней. В 2025 году прорывом стали системы прогнозирования спроса на основе видеоаналитики, снижающие ошибки на 30%. Вы узнаете, как правильно внедрять эти AI-инструменты, какие технологии дают максимальную отдачу при минимальных вложениях, и как избежать типичных ошибок при их интеграции.

Только 12% российских FMCG-компаний имеют единую data-платформу, объединяющую онлайн и офлайн-метрики. Успешные кейсы показывают эффективность CDP-систем с интеграцией 15+ источников данных. Критическую важность приобретает стандартизация KPI между отделами - разрыв в определении "эффективности акции" достигает 47%. Вы узнаете, как создать единую систему анализа данных для вашего бизнеса, которая объединит разрозненную информацию из разных источников и поможет принимать более точные маркетинговые решения.

В 2026 году 60% вакансий будут требовать опыта интеграции digital-инструментов в офлайн-программы. Критически важным станет умение работать с hybrid-метриками (например, совмещать данные из Retail Audit и соцсетей). При этом крайне высоко будут цениться soft skills по управлению кросс-функциональными командами. Вы узнаете, как развить ключевые навыки будущего, чтобы оставаться востребованным специалистом в стремительно меняющейся среде трейд-маркетинга.

Вы получите доступ ко всем видеоматериалам форума абсолютно бесплатно. Записи выступлений спикеров будут доступны после мероприятия с их разрешения. Не пропустите ни одного важного момента. Все ценные знания останутся с вами!

Форум — это не только выступления, но и живое общение с коллегами. В кулуарах вы сможете обсудить актуальные вопросы, и то, что остается за кадром, узнать инсайдерскую информацию и наладить полезные контакты. Вас также ждут подарки от партнеров, розыгрыши призов и другие приятные сюрпризы.