- Единое коммуникативное пространство: иллюзии больше нет
- Нетрадиционные ценности и пропаганда: зона повышенного риска
- Оскорбление чувств верующих и публичные мероприятия
- Иноагенты и маркировка: внимательность к деталям
- Реклама: размытые формулировки и разная правоприменительная практика
- Авторские права: копипаст может стоить дорого
- Клевета и защита деловой репутации
- Коммерческая и служебная тайна: спикер — зона риска
- Фейки: административная и уголовная ответственность
- Экстремизм, терроризм и государственная тайна
- Искусственный интеллект: серая зона
- Дети, личная жизнь, религия и здоровье
- Что будет дальше: ужесточение и неопределённость
- Правила выживания PR-директора
- Главный вывод
По материалам выступления Ирины Грузиновой, директора по PR Агрохолдинга «СТЕПЬ», на PR+ FORUM 2026 — X Ежегодном Всероссийском форуме профессионалов сферы PR
PR давно перестал быть просто коммуникацией. Сегодня это зона юридической ответственности, где любое слово, изображение или публикация могут повлечь последствия — от штрафа до уголовного преследования. В своём выступлении Ирина Грузинова, директор по PR агрохолдинга «СТЕПЬ», системно разобрала «красные линии» публичных коммуникаций и объяснила, почему пиарщику в 2026 году приходится мыслить как юристу.
Ниже — структурированный разбор ключевых рисков и практических выводов для бизнеса.
Единое коммуникативное пространство: иллюзии больше нет
Одна из базовых мыслей выступления — границ между журналистикой, PR, блогингом и личными публикациями больше не существует. Всё, что попадает в публичное поле, регулируется одинаково.
Пост в соцсетях, пресс-релиз, комментарий эксперта на форуме, интервью, рассылка журналистам — всё это часть единого коммуникативного пространства. И санкции распространяются на всех одинаково.
Ответственность может наступать:
- административная,
- гражданско-правовая,
- уголовная.
Для юридических лиц в ряде случаев речь может идти даже о принудительной ликвидации. Поэтому логика «это просто пост» или «это сказал не я, а спикер» больше не работает.
Нетрадиционные ценности и пропаганда: зона повышенного риска
Отдельный блок выступления был посвящён традиционным ценностям и рискам, связанным с пропагандой. В законодательстве закреплён перечень традиционных ценностей, и всё, что может быть трактовано как их отрицание или пропаганда противоположных установок, попадает в зону риска.
Ключевое слово здесь — «трактовка». Под внимание могут попасть:
- визуальные образы,
- намёки,
- символика,
- публичные высказывания,
- контент мероприятий.
Особенно уязвимы региональные компании, работающие в тесном общественном поле. Активные гражданские объединения способны инициировать обращения и проверки, если сочтут коммуникацию компании неприемлемой.
Вывод для бизнеса — оценивать не только юридическую сторону, но и уместность контекста.
Оскорбление чувств верующих и публичные мероприятия
Публичные мероприятия, фотосессии, промо-акции вблизи религиозных объектов — всё это может стать предметом претензий.
Даже если компания не ставит перед собой провокационных задач, визуальный ряд может быть интерпретирован неоднозначно. В условиях высокой чувствительности темы риск репутационных и юридических последствий возрастает.
Иноагенты и маркировка: внимательность к деталям
Работа с медиа и блогерами требует постоянного мониторинга их статуса. Даже сотрудничество в прошлом может стать проблемой, если статус партнёра изменился.
Особое внимание — к корректности маркировки. Прецеденты показывают, что штраф возможен даже не за отсутствие пометки, а за её недостаточную читаемость.
Для PR-службы это означает необходимость системной проверки контрагентов и площадок.
Реклама: размытые формулировки и разная правоприменительная практика
Закон о рекламе остаётся одной из самых сложных зон. Формулировки допускают трактовки, а редакции и юристы разных компаний могут по-разному интерпретировать один и тот же материал.
Типичная ситуация: пресс-релиз о финансовых результатах компании редакция рассматривает как общественно значимую информацию, а коммерческий отдел — как рекламную интеграцию.
Отсюда — правки, споры и дополнительные согласования. Для бизнеса это означает необходимость заранее продумывать формулировки и сценарии публикаций.
Авторские права: копипаст может стоить дорого
Использование изображений из поисковых систем без лицензии — прямой путь к штрафу. Даже крупные издания уже сталкивались с судебными претензиями.
Рекомендация проста: использовать легальные фотобанки и фиксировать права на контент.
Клевета и защита деловой репутации
Важно различать клевету и оскорбление. Клевета — это распространение заведомо ложных сведений, порочащих репутацию, и она подпадает под уголовную ответственность.
В PR-материалах риск возникает при сравнительных формулировках, намёках на недостатки конкурентов или непроверенной информации.
Даже нативный материал или экспертный комментарий могут стать основанием для иска о защите деловой репутации.
Коммерческая и служебная тайна: спикер — зона риска
Один из практических кейсов касался разглашения чувствительной информации спикером на публичной площадке. Даже в «закрытом» формате прозвучавшие данные могут выйти в публичное поле.
PR-директор в подобных случаях несёт ответственность вне зависимости от того, согласовывал ли он выступление.
Решение — разработка и внедрение регламента внешних коммуникаций. Документ должен чётко определять:
- кто имеет право комментировать,
- какие темы допустимы,
- какие данные относятся к закрытым,
- какие последствия возможны за нарушение.
Фейки: административная и уголовная ответственность
Законодательство о фейках охватывает два основных блока:
- Общественно значимые события (ЧС, пандемии и др.).
- Информация о вооружённых силах.
Для бизнеса это актуально в ситуациях природных катастроф, чрезвычайных ситуаций в регионе присутствия или запросов СМИ о кадровой ситуации.
Главная рекомендация — координация с региональными властями и профильными пресс-службами. Публичные комментарии без официальной позиции могут создать серьёзные риски.
Экстремизм, терроризм и государственная тайна
В публичных коммуникациях недопустимы любые признаки пропаганды или призывов экстремистского характера.
Отдельная зона повышенного риска — государственная тайна. Разглашение может повлечь тяжёлые уголовные последствия. Пограничные ситуации особенно опасны, поскольку их оценка зависит от правоприменительной практики.
Искусственный интеллект: серая зона
Отдельно обсуждались риски, связанные с использованием ИИ. Правовое регулирование пока не сформировано окончательно.
Возможные проблемы:
- вводящий в заблуждение контент;
- использование стиля, напоминающего конкретного автора;
- коммерциализация материалов, созданных нейросетью;
- передача данных третьим сторонам через сервисы ИИ.
Прозвучало важное замечание: любой контент, загруженный в нейросеть, перестаёт быть полностью контролируемым. Это касается фотографий руководителей, производственных объектов и внутренней информации.
Дети, личная жизнь, религия и здоровье
Использование детей в рекламе связано с дополнительными юридическими требованиями и ограничениями. Нужны согласия законных представителей, соблюдение специальных норм.
Темы личной жизни, религии и здоровья — зоны повышенной чувствительности. В публичных коммуникациях рекомендуется избегать неоднозначных трактовок.
Что будет дальше: ужесточение и неопределённость
Правоприменительная практика продолжает формироваться. Уже звучат инициативы:
- ужесточить регулирование отзывов в интернете,
- ограничить фейковые комментарии,
- усилить контроль за ценностной повесткой.
Площадки начинают требовать подтверждение личности авторов отзывов, внедряются проверки на использование ИИ.
Бизнесу следует исходить из того, что регулирование будет усиливаться.
Правила выживания PR-директора
Ирина Грузинова сформулировала ряд практических принципов:
- гигиена корпоративной почты и соцсетей;
- обязательный фактчекинг;
- поиск первоисточников информации;
- тесная работа с юристами и комплаенс-службой;
- контроль питчинга и каналов передачи документов.
Особенно важно помнить: переписка может стать доказательством в суде. Публичные заявления должны быть продуманы заранее.
Главный вывод
PR сегодня — это не только про креатив и охваты. Это про управление рисками.
Любая коммуникация должна проходить через три фильтра:
- Законность.
- Уместность.
- Репутационные последствия.
В условиях расширяющегося регулирования и неоднозначной правоприменительной практики осторожность становится конкурентным преимуществом.
Красные линии PR — это не ограничение творчества. Это рамка, внутри которой бизнес может говорить уверенно, не опасаясь, что одно неосторожное слово приведёт к серьёзным последствиям.
На нашем сайте доступны программы ближайших форумов, списки спикеров и другая информация о наших проектах.
#b2bpr #pr #связисобщественностью #marketing #пиар #publicrelations #маркетинг #interforum #interforums
20 дней
В эпоху, когда покупатель стал максимально требовательным, а конкуренция перемещается в цифровое пространство, мы собрали экспертов, которые знают,…
20 дней
18-20 марта 2026 года на IX Всероссийском форуме по торговому маркетингу в сфере товаров повседневного спроса «FMCG & RETAIL TRADE MARKETING FORUM…
