Программа форума PR+ FORUM 2022 Всероссийский форум PR директоров

Деловая программа PR+ FORUM 2022 призвана ответить на наиболее актуальные вопросы, встающие перед профессионалами сферы PR на сегодняшний день. Вопросы, ответы на которые могут определить будущее Вашей компании и дать ей возможность не только пережить сложный период, но и продолжить дальнейшее развитие.

9 февраля (среда), помимо основных двух дней форума в программе есть специальный день посвященный исключительно опыту b2b компаний. В рамках которого мы рассмотрим эволюцию коммуникаций в сфере b2b за 2021 год, развитие в работе с соцсетями, внутренние коммуникации в b2b, ESG.

  

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ДЕНЬ: PR В СФЕРЕ В2B МОСКВА, 9 февраля 2022

ВЕДУЩИЙ ФОРУМА

Василий Чеботарёв
Василий
Чеботарёв
Профессиональный ведущий деловых мероприятий

ЭВОЛЮЦИЯ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ B2B ЗА 2021 ГОД И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

09:00-9:55

Регистрация и утренний кофе

09:55

НАЧАЛО ДЕЛОВОЙ ПРОГРАММЫ

10:00-10:30

Доклад. Изменение классических каналов коммуникации за время пандемии. Чему они уступили место?

  •  «Постпандемийная экономика» и изменение подхода к классическим корпоративным коммуникациям
  •  Усиление значения принципов ESG в восприятии стейкхолдеров
  •  Адаптация каналов корпоративных коммуникаций в условиях COVID-ограничений
Анна Дубик
Анна
Дубик
Пресс-секретарь, Руководитель группы по связям с общественностью
Совкомфлот

10:30-11:00

ДОКЛАД. Где граница сегодняшнего PR: концепция «media relations и that is all» себя изжила, что пришло на её место?

Анастасия Журавлева
Анастасия
Журавлева
Head of PR QIWI Group/Press Secretary CEO
QIWI

11:00-11:30

КЕЙС. Как выстраивать эффективные коммуникации с клиентами с учетом удаленки, большого объема онлайна и редких офлайн-ивентов?

Марина Оплачко
Марина
Оплачко
Руководитель по корпоративным связям
Baker Hughes в России и странах СНГ

11:30-12:00

Кофе-брейк

12:00-12:30

ДОКЛАД. КАК ТЕНДЕНЦИЯ НА ЗАИМСТВОВАНИЕ B2C ФОРМАТОВ ПОМОГАЕТ ПРЕОБРАЗОВАНИЮ B2B КОММУНИКАЦИЙ?

Анастасия Мишанина
Анастасия
Мишанина
Head of PR
Северсталь и Севергрупп

РАЗВИТИЕ В РАБОТЕ С СОЦСЕТЯМИ

12:30-13:00

КЕЙС. Разбор оптимальных инструментов и таргетов на b2b-рынке при работе с блогерами

Наталья Тимощук
Наталья
Тимощук
Руководитель департамента по развитию корпоративного бизнеса
Tele2 Москва
Павел Никифоров
Павел
Никифоров
Руководитель по связям с общественностью
Tele2 Москва

13:00-13:30

ДОКЛАД. Соцсети для b2b компаний: насколько нужно активное присутствие в них, или это больше про следование трендам

Артем Горбачев
Артем
Горбачев
Руководитель направления имиджевых коммуникаций
золотодобывающая компания Полюс

13:30-14:00

КЕЙС. Как не превратить в хаос работу PR в соцетях: координируем деятельность внутренних и внешних коммуникаций

Екатерина Даниленко
Екатерина
Даниленко
Менеджер по коммуникациям и рекламе
ММК-МЕТИЗ

14:00-14:50

Обед

ВНУТРИКОМ В B2B

14:50-15:20

Кейс. Как вырастить медиа звезду внутри компании

Михаил Бочаров
Михаил
Бочаров
Главный редактор собственных медиа
ESET

15:20-15:50

ДОКЛАД. КАК МЕНЯЮТСЯ ПОДХОДЫ В КОММУНИКАЦИЯХ ВНУТРИ КОМПАНИИ С УЧЕТОМ ГИБРИДНОГО ФОРМАТА И ИЗМЕНЕНИЯ ЛОКАЦИИ СОТРУДНИКОВ?

Анастасия Ковтун
Анастасия
Ковтун
Руководитель отдела корпоративной культуры и внутренних коммуникаций
Hoff

ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ, СОЦИАЛЬНОЕ И КОРПОРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ В B2B

15:50-16:20

ДОКЛАД. DIVERSITY AND INCLUSION: КАК РЕАЛИЗУЕТСЯ ПОВЕСТКА МНОГООБРАЗИЯ, РАВЕНСТВА И ИНКЛЮЗИВНОСТИ ВНУТРИ КОМПАНИИ?

Александр Архипов
Александр
Архипов
Руководитель направления внутренних коммуникаций в России, Украине, Беларуси, странах Кавказа и Центральной Азии
PepsiCo

16:20-16:40

Кофе-брейк

ESG кейс клуб

16:40-17:10

КЕЙС. Устойчивое развитие: как правильно коммуницировать с ЦА, и какие форматы при этом использовать?

Екатерина Кравцова
Екатерина
Кравцова
Директор по маркетингу
ВТБ Факторинг

17:10-17:40

Кейс. Как объединить партнёров вокруг темы ESG

Кристина Быковская
Кристина
Быковская
Руководитель направления по внешним коммуникациям в России и СНГ
Schneider Electric

17:40-18:10

Кейс. Привычки устойчивого развития: какие коммуникационные инструменты выбрать бизнесу?

Анастасия Новак
Анастасия
Новак
Менеджер по корпоративным отношениям и устойчивому развитию бизнеса в России, Украине и Беларуси
Unilever

18:10

Завершение специального дня.

Первый день. 10 февраля

ВЕДУЩИЙ ФОРУМА

Василий Чеботарёв
Василий
Чеботарёв
Профессиональный ведущий деловых мероприятий

09:00-9:55

Регистрация и утренний кофе

09:55

НАЧАЛО ДЕЛОВОЙ ПРОГРАММЫ

10:00-11:00

ДИСКУССИЯ. Коммуникации, пандемия и VUCA-мир

  • Каким образом изменились подходы к общению с внешней средой?
  • Какие каналы коммуникации получили развитие в пандемию?
  • Отличие допандемийных и пандемийных каналов коммуникаций. Какие из них сейчас актуальны для крупных компаний и как их лучше использовать?
Ирэн Шкаровская
Ирэн
Шкаровская
Начальник управления стратегических коммуникаций
Банк Хоум Кредит
Юлия Тихонравова
Юлия
Тихонравова
Руководитель группы по связям с общественностью
Hyundai Motor CIS
Татьяна Грошева
Татьяна
Грошева
Руководитель департамента информационной политики
НПФ Благосостояние

Модератор дискуссии

Юлия Шимарская
Юлия
Шимарская
Директор по развитию
Российская газета

МЕСТО PR В КОМПАНИИ: ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ?

11:00-11:30

ДОКЛАД. ИТОГИ И ТРЕНДЫ 2021 ГОДА В СОЦМЕДИА

Надежда Жуковская
Надежда
Жуковская
PR-директор
Медиалогия

11:30-12:00

Кофе-брейк

12:00-12:30

КЕЙС. СТАРТУЕМ В PR: КАК НАЧАТЬ И ПОСТРОИТЬ КАРЬЕРУ В КОММУНИКАЦИЯХ МОЛОДЫМ СПЕЦИАЛИСТАМ И НЕ ЗАФАКАПИТЬСЯ?

Александра Перцева
Александра
Перцева
Head of PR, classified индустрия
СБЕР, СЕРВИС РАБОТА.РУ

12:30-13:00

КЕЙС. ХАЙП 2.0: КАК СОЗДАВАТЬ ВИРУСНЫЕ ПРОЕКТЫ СО СМЫСЛОМ

  • Почему старые триггеры виральности уже не работают
  • Как нащупать новые, кому стоит это делать делать, а кому - нет
  • Управление негативом на разных этапах развития вирусного инфоповода
  • Анализ эффективности
Алексей Белоусов
Алексей
Белоусов
PR/GR-директор
Delivery Club

DIGITAL-PR

13:00-13:30

КЕЙС. Онлайн-мероприятия в условиях пандемии: как правильно реализовать, какие инструменты использовать?

Мария Кибкало
Мария
Кибкало
Директор пресс-службы
Intel в России
Мария Михалчева
Мария
Михалчева
Старший специалист по маркетингу
Intel в России

13:30-14:30

Обед

14:30-15:00

Кейс. PR в dark market: как работать в условиях запретов на продвижение

  • Какие ограничения накладывают рекламные площадки для брендов в dark market
  • Как найти возможности для сотрудничества в этих нишах и как выстраивать взаимоотношения со СМИ
Михаил Даньшин
Михаил
Даньшин
PR-директор
БК BetBoom

15:00-16:00

ДИСКУССИЯ. PR Tech - влияние технологий на бизнес

  • Как развитие it-технологий в целом влияет на бизнес?
  • Как развитие технологий влияет на планы стратегического развития компании?
  • Как меняется поведение потребителя в коммуникациях с бизнесом?
  • Как использование передовых технологий меняет восприятие компании потребителем?
Валерий Левченко
Валерий
Левченко
Руководитель пресс-службы
IBM в России и СНГ
Ирина Кибалюк
Ирина
Кибалюк
Директор по маркетингу и рекламе в России и СНГ
Hikvision
Михаил Даньшин
Михаил
Даньшин
PR-директор
БК BetBoom
Мария Кибкало
Мария
Кибкало
Директор пресс-службы
Intel в России

Модератор дискуссии

Анастасия Пауль
Анастасия
Пауль
Эксперт по коммуникациям и PR, 15+ лет опыта работы в крупных зарубежных фарм компаниях

PR В СФЕРЕ ВНУТРЕННИХ КОММУНИКАЦИЙ И ESG

16:00-16:30

КЕЙС. Внутреннее выгорание сотрудников. Как функция PR помогает работать с этим?

Юлия Весенёва
Юлия
Весенёва
Руководитель отдела коммуникаций и связей с общественностью «Янссен», подразделения фармацевтических товаров
Джонсон & Джонсон, Россия, Украина и СНГ

16:30-17:00

КОФЕ-БРЕЙК

17:00-18:00

ДИСКУССИЯ. ESG новый формат или переупаковка КСО?

  • Каким образом ESG приземляется на российскую почву?
  • Насколько ESG актуально для непромышленных компаний в России?
  • Как правильно освещать, как правильно доносить повестку до ЦА?
Татьяна Мощагина
Татьяна
Мощагина
Руководитель по продвижению бренда работодателя и внутренним коммуникациям
Работа.ру
Ольга Юркова
Ольга
Юркова
Руководитель Центра социальных и благотворительных программ
МТС
Елена Кожадей
Елена
Кожадей
Директор департамента коммуникаций и рекламы
РОСБАНК
Анна Боган
Анна
Боган
Заместитель директора по корпоративным отношениям
Mars Wrigley Russia
Дарья Пивень
Дарья
Пивень
Пресс-секретарь
ПАО Совкомбанк

Модератор дискуссии

Юлия Шульга
Юлия
Шульга
Генеральный директор
Мониторинг устойчивого развития

18:00

ЗАВЕРШЕНИЕ ПЕРВОГО ДНЯ ФОРУМА. ФУРШЕТ

Второй день. 11 февраля

ВЕДУЩИЙ ФОРУМА

Василий Чеботарёв
Василий
Чеботарёв
Профессиональный ведущий деловых мероприятий

09:00-9:55

Регистрация и утренний кофе

09:55

НАЧАЛО ДЕЛОВОЙ ПРОГРАММЫ

ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ В PR

10:00-10:30

КЕЙС. Performance PR: как эффективно доставлять ключевые сообщения в digital и считать пользу PR здесь и сейчас в деньгах?

  • Выход на новую узкую или дорогую целевую аудиторию,
  • Запуск PR при up-sale и cross-sale,
  • Awareness, трафик на сайт, прогрев клиентского пути,
  • Экономика PR-проектов и цифры в деньгах,
  • Имидж - рост вашей экспертности перед топ-менеджментом внутри компании
Ольга Жаркова
Ольга
Жаркова
Менеджер по корпоративным коммуникациям
Hilti в СНГ и Восточной Европе

10:30-11:00

ДОКЛАД. Насколько объективны данные по измерению эффективности PR, предоставляемые агрегаторами. Возможны ли манипуляции с данными?

  • Как измерить будущее? Косвенные показатели эффективности коммуникаций точно показывают с какой скоростью вы плывёте, но никогда не покажут в каком направлении
  • Как измерить интонацию? Способен ли искусственный интеллект корректно оценивать тональность сообщений?
  • Как использовать системы медиа аналитики, чтобы сохранять объективный взгляд на собственные коммуникации
  • Будущее медиа измерений: когда оцифруют эмоции и впечатления?
Антон Запольский
Антон
Запольский
PR-директор
Совкомбанк

АНТИКРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ

11:00-11:30

КЕЙС. Как PR должен реагировать на кризисы текущей реальности в нашей стране и мире? И должен ли?

Фаина Филина
Фаина
Филина
Руководитель по внешним коммуникациям
Фонд Международного медицинского кластера

11:30-12:00

Кофе-брейк

12:00-12:30

Доклад. Главные принципы антикризиса. В пандемию и не только

  • Пять главных правил коммуникации в кризис
  • Что показала и покажет пандемия
  • Разбор кейсов года
Каролина Гладкова
Каролина
Гладкова
PR-директор
BBDO Group

12:30-13:00

Кейс. Московский транспорт: как мы стратегически работаем с негативом

Московский городской транспорт - это целый город, в котором могут непредвиденно возникать самые разные ситуации

  • Как их предвидеть?
  • Как подготовиться к ним заранее?
  • Как нивелировать негатив?
Анна Лапушкина
Анна
Лапушкина
Заместитель руководителя пресс-службы Департамента транспорта Москвы, руководитель комплекса информирования о работе городского транспорта Москвы
МОСКОВСКИЙ ТРАНСПОРТ

13:00-13:30

ДОКЛАД. Соцсети vs СМИ. Антикризисные коммуникации от локальных, до международных кейсов

  • Что делать, если вы виноваты? А если не виноваты?
  • Какой алгоритм коммуникаций выбрать?
  • Разберём реальные, свежие кейсы антикризисных коммуникаций крупного бизнеса из различных отраслей
Анна Иоспа
Анна
Иоспа
PR-директор
СДЭК

GR И ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ТРАДИЦИОННЫМИ СМИ

13:30-14:00

Доклад. GR: новые перспективы для развития крупных компаний и креативных индустрий

Елена Мироненко
Елена
Мироненко
Директор
Театр на Бронной

14:00-15:00

Обед

15:00-15:30

КЕЙС. Эффективные технологии выстраивания отношений с традиционными СМИ в реальности 2022

Марина Курганская
Марина
Курганская
Пресс-секретарь
НИИ «МосТрансПроект»

15:30-16:00

ДОКЛАД. Традиционные СМИ «умирают»? Насколько они нужны и могут ли соцсети полностью заменить их?

  • СМИ и соцсети – два сообщающихся сосуда. Почему традиционные СМИ живее всех живых
  • Как один инфоповод в СМИ может дать охваты в соцсетях и мессенджерах. Кейсы ВсеИнструменты.ру
  • Почему все хотят в РБК, Forbes и другие топ издания
  • Как узкоспециализированные СМИ влияют на продажи и подбор персонала
Сергей Денисенко
Сергей
Денисенко
Руководитель PR направления
ВсеИнструменты.ру

16:00-16:30

Кофе-брейк

СОВРЕМЕННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ PR АКТИВНОСТИ В СОЦСЕТЯХ

16:30-17:00

Кейс. Соц сети для B2C сектора: какие механики обеспечивают рост вовлеченности и новой ЦА?

  • Коммуникативная стратегия регионального ретейлера в социальных сетях в условиях пандемии
  • Галя, где ключ? Как региональные продуктовые сети «перепрошивают» коммуникации в соц сетях
Яна Абалымова
Яна
Абалымова
Руководитель департамента по связям с общественностью
ГК «Слата»

17:00-17:30

Кейс. Как подкасты работают на PR?

  • Почему бренды идут в подкасты, и какой эффект получают
  • Главные кейсы 2021 года
  • Кейс Ростелекома запуска своему подкаста: как попасть в топ-чарты Apple Podcasts
Антон Новиков
Антон
Новиков
Руководитель направления управления опытом молодых сотрудников
Ростелеком

17:30-18:00

Доклад. Зачем компаниям каналы в разных соцсетях и как их выбрать?

Ксения Трифонова
Ксения
Трифонова
Директор по внешним и внутренним коммуникациям Московская школа управления
СКОЛКОВО

18:00

Завершение форума

В начало программы Скачать программу Регистрация

Если Вы или Ваши коллеги хотят присоединиться к числу докладчиков, Вы можете связаться с продюсером форума.

Илья ДЕДЕНКО
Илья ДЕДЕНКО
ПРОДЮСЕР ФОРУМА

Офис: +7 (495) 125-04-12 доб. 40
E-mail: dedenko@interforums.ru

Форум состоялся:
9 Февраля 2022
FMCG & RETAIL TRADE MARKETING
Подписаться на новости
Мы в социальных сетях
Подпишитесь на новостную рассылку, чтобы получать по электронной почте
самую свежую информацию о специальных ценовых предложениях и конференциях
компании InterForum