Программа форума PR+ FORUM 2022 Всероссийский форум PR директоров
Деловая программа PR+ FORUM 2022 призвана ответить на наиболее актуальные вопросы, встающие перед профессионалами сферы PR на сегодняшний день. Вопросы, ответы на которые могут определить будущее Вашей компании и дать ей возможность не только пережить сложный период, но и продолжить дальнейшее развитие.
9 февраля (среда), помимо основных двух дней форума в программе есть специальный день посвященный исключительно опыту b2b компаний. В рамках которого мы рассмотрим эволюцию коммуникаций в сфере b2b за 2021 год, развитие в работе с соцсетями, внутренние коммуникации в b2b, ESG.
СПЕЦИАЛЬНЫЙ ДЕНЬ: PR В СФЕРЕ В2B МОСКВА, 9 февраля 2022
09:00-10:00
Регистрация и утренний кофе
ЭВОЛЮЦИЯ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ B2B ЗА 2021 ГОД И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
10:00-10:30
Доклад. Изменение классических каналов коммуникации за время пандемии. Чему они уступили место?
- «Постпандемийная экономика» и изменение подхода к классическим корпоративным коммуникациям
- Усиление значения принципов ESG в восприятии стейкхолдеров
- Адаптация каналов корпоративных коммуникаций в условиях COVID-ограничений
Дубик
Пресс-секретарь, Руководитель группы по связям с общественностью
Окончила факультет журналистики МГУ им. Ломоносова по специальности «Газетное дело», защитила диплом «Финляндизация в скандинавских СМИ» у проф. Е.В. Вартановой. В 2006 г. окончила магистратуру университета Orebro (Швеция), став обладателем гранта Swedish Institute. Работала в Стокгольме в русской редакции Swedish Radio International, корреспондентом Дирекции информационных программ «Первого канала», редактором информационного вещания радио «Свобода», переводчиком шведского языка. С 2011 г. – пресс-секретарь ОАО «Совкомфлот». С 2015 г. по настоящее время – руководитель группы по связям с общественностью и внешним коммуникациям ПАО «Совкомфлот». Стояла у истоков современной информационной политики компании и выстраивания её стратегических коммуникаций.
10:30-11:00
КЕЙС. Как выстраивать эффективные коммуникации с клиентами с учетом удаленки, большого объема онлайна и редких офлайн-ивентов?
11:00-11:30
ДОКЛАД. Где граница сегодняшнего PR: концепция «media relations и that is all» себя изжила, что пришло на её место?
11:30-12:00
Кофе-брейк
12:00-12:30
ДОЛАД. Как тенденция на заимствование b2c форматов помогает преобразованию b2b коммуникаций?
РАЗВИТИЕ В РАБОТЕ С СОЦСЕТЯМИ
12:30-13:00
ДОКЛАД. Соцсети для b2b компаний: насколько нужно активное присутствие в них, или это больше про следование трендам
13:00-13:30
КЕЙС. Как не превратить в хаос работу PR в соцетях: координируем деятельность внутренних и внешних коммуникаций
13:30-14:00
КЕЙС. Разбор оптимальных таргетов и эффективных инструментов при работе с блогерами
14:00-14:50
Обед
ВНУТРИКОМ В B2B
14:50-15:20
КЕЙС. Синхронизация внутренних коммуникаций с внешними: как работать с негативом во время локдауна и не допускать выхода внутренней информации вовне?
15:20-15:50
КЕЙС. PR как инструмент корпоративных коммуникаций для привлечения персонала: как создать правильный образ компании для соискателей?
15:50-16:20
ДОКАЛАД. Как меняются подходы в коммуникациях внутри компании с учетом гибридного формата и изменения локации сотрудников?
16:20-16:40
Кофе-брейк
ЭКОЛОГИЧЕСКОЕ, СОЦИАЛЬНОЕ И КОРПОРАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ В B2B
16:40-17:10
ДОКЛАД. Как встроить ESG повестку в коммуникационную политику компании с учетом российских реалий?
17:10-17:40
КЕЙС. Устойчивое развитие: как правильно коммуницировать с ЦА, и какие форматы при этом использовать?
17:40-18:10
КЕЙС. Монетизация ESG повестки в рамках компании: это не только про репутацию, но и про деньги
18:10-18:40
КЕЙС. Как следовать ESG принципам, если предприятие влияет на экологию и при этом является градообразующим?
18:40
Завершение специального дня.
Первый день. 10 февраля
09:00-10:00
Регистрация и утренний кофе
10:00-11:00
ДИСКУССИЯ. Коммуникации, пандемия и VUCA-мир
- Каким образом изменились подходы к общению с внешней средой?
- Какие каналы коммуникации получили развитие в пандемию?
- Отличие допандемийных и пандемийных каналов коммуникаций. Какие из них сейчас актуальны для крупных компаний и как их лучше использовать?
Шкаровская
Начальник управления стратегических коммуникаций
Ирэн пришла в Банк Хоум Кредит в 2011 году и возглавила PR-деятельность компании. Отвечает за репутацию банка в информационном поле, связи со СМИ, деятельность банка в сфере повышения финансовой грамотности населения.
До прихода в Банк Хоум Кредит в течение 7 лет работала в ЮниКредит Банке, где занимала различные должности от начальника отдела маркетинга до директора департамента корпоративного имиджа и коммуникаций.
Закончила факультет журналистики МГУ, кандидат филологических наук, имеет диплом МВА «Стратегический менеджмент» (Калифорнийский университет совместно с Институтом Бизнеса и Экономики (АНХ)).
МЕСТО PR В КОМПАНИИ: ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ?
11:00-11:30
ДОКЛАД. Обзор развития компетенций PR-специалиста, связанных с SMM и digital-pr в Западной Европе и США
11:30-12:00
Кофе-брейк
12:00-12:30
ДОКЛАД. Качество профессиональной подготовки и компетенций молодых пиарщиков: какие специалисты выходят на текущий момент из вузов, можно ли стать пиарщиком сразу после вуза?
12:30-13:30
КЕЙС. Как PR, HR и GR могут наиболее эффективно взаимодействовать в рамках компании или группы компаний?
DIGITAL-PR
13:30-14:00
КЕЙС. Онлайн-мероприятия в условиях пандемии: как правильно реализовать, какие инструменты использовать?
14:00-14:50
Обед
14:50-15:20
КЕЙС. Практика внедрения передовых инноваций и цифровых инструментов в PR
15:20-16:10
ДИСКУССИЯ. PR Tech - влияние технологий на бизнес
- Как развитие it-технологий в целом влияет на бизнес?
- Как развитие технологий влияет на планы стратегического развития компании?
- Как меняется поведение потребителя в коммуникациях с бизнесом?
- Как использование передовых технологий меняет восприятие компании потребителем?
Левченко
Руководитель пресс-службы
Эксперт по b2b внешним коммуникациям и стратегическому маркетингу с 30-летним опытом работы в иностранных и российских компаниях, а также госорганизациях из сфер ИТ, образования, СМИ, финансов и телекома. Лауреат премии «Серебряный Лучник», член РАСО, выпускник МФТИ.
PR В СФЕРЕ ВНУТРЕННИХ КОММУНИКАЦИЙ
16:10-16:40
КЕЙС. Внутреннее выгорание сотрудников. Как функция PR помогает работать с этим?
16:40-17:10
КЕЙС. Как поддерживать вовлеченность сотрудников в условиях удаленной работы?
Дианова
Директор по связям с общественностью
Елена Дианова занимает позицию Директора по связям с общественностью AbbVie в России и СНГ с 18 декабря 2018 года. Елена окончила Московский государственный университет Экономики, Статистики и Информатики (МЭСИ) по специальности «Бизнес – управление конкурентоспособностью организации». До прихода в AbbVie Елена в течение 6 лет работала в компании Novartis Pharmaceuticals в качестве Руководителя по коммуникациям и защите интересов пациентов.
Карьеру начала в 2004 году в компании Groupe SEB, ведущем производителе мелкой бытовой техники (Tefal, Rowenta, Krups, Moulinex). Занимая позицию специалиста по связям с общественностью, на протяжении 6 лет Елена раширяла свои знания и приобретала опыт в области внешних и внутренних коммуникаций. В 2010 году Елена начала работу в компании Tarkett, ведущем французском поставщике инновационных напольных и спортивных покрытий, где она заняла позицию директора по маркетинговым коммуникациям.
Елена является опытным руководителем с 16-летним опытом работы в различных областях: связи с общественностью, маркетинговые и бренд-коммуникации, Культура & Управление изменениями, бренд работодателя, HR-коммуникации, диджитал-маркетинг, ивент-менеджмент, корпоративная социальная ответственность, кризисные коммуникации, защита интересов пациентов. Многолетний опыт работы дал Елене широкий спектр инструментов, а образование в психологии и коучинге обеспечило всестороннее понимание мотивации, потребностей и целей целевых аудиторий и людей. Видимым результатом стало стратегическое видение и качественная реализация коммуникационных кампаний.
17:10-17:30
КОФЕ-БРЕЙК
ESG
17:30-18:30
ДИСКУССИЯ. ESG новый формат или переупаковка КСО?
- Каким образом ESG приземляется на российскую почву?
- Насколько ESG актуально для непромышленных компаний в России?
- Как правильно освещать, как правильно доносить повестку до ЦА?
Дианова
Директор по связям с общественностью
Елена Дианова занимает позицию Директора по связям с общественностью AbbVie в России и СНГ с 18 декабря 2018 года. Елена окончила Московский государственный университет Экономики, Статистики и Информатики (МЭСИ) по специальности «Бизнес – управление конкурентоспособностью организации». До прихода в AbbVie Елена в течение 6 лет работала в компании Novartis Pharmaceuticals в качестве Руководителя по коммуникациям и защите интересов пациентов.
Карьеру начала в 2004 году в компании Groupe SEB, ведущем производителе мелкой бытовой техники (Tefal, Rowenta, Krups, Moulinex). Занимая позицию специалиста по связям с общественностью, на протяжении 6 лет Елена раширяла свои знания и приобретала опыт в области внешних и внутренних коммуникаций. В 2010 году Елена начала работу в компании Tarkett, ведущем французском поставщике инновационных напольных и спортивных покрытий, где она заняла позицию директора по маркетинговым коммуникациям.
Елена является опытным руководителем с 16-летним опытом работы в различных областях: связи с общественностью, маркетинговые и бренд-коммуникации, Культура & Управление изменениями, бренд работодателя, HR-коммуникации, диджитал-маркетинг, ивент-менеджмент, корпоративная социальная ответственность, кризисные коммуникации, защита интересов пациентов. Многолетний опыт работы дал Елене широкий спектр инструментов, а образование в психологии и коучинге обеспечило всестороннее понимание мотивации, потребностей и целей целевых аудиторий и людей. Видимым результатом стало стратегическое видение и качественная реализация коммуникационных кампаний.
Житомирский
Директор по общественным связям и коммуникациям
Более 15 лет возглавляет коммуникационные подразделения в крупнейших промышленных компаниях: Мечел, Трубная Металлургическая Компания, Объединенная судостроительная корпорация, Группа Синара.
Имеет два высших образования (иностранные языки, маркетинг), прошел обучение по программе «Медиабизнес» Международной школы бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ, а также курс по корпоративному брендингу в штаб-квартире BBC (Лондон).
Член исполнительного Совета Российской ассоциации по связям с общественностью, член Экспертного совета Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник», занимает первые строчки в рейтинге «ТОП-1000 российских менеджеров» в профильных отраслях, отмечен дипломами и благодарностями за вклад в развитие корпоративных коммуникаций. За реализацию международного проекта награждён медалью ФСВТС «За отличие».
Агаркова
Директор департамента стратегических коммуникаций Блок по развитию экосистемы и маркетингу
Выпускница факультета журналистики Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова. Работает в области коммуникаций и связей с общественностью с 2005 года. С 2008 года – в компании МТС. В разные годы руководила региональным PR компании, возглавляла пресс-службу и направление по коммуникациям со СМИ МТС. С 2020 года – директор департамента стратегических коммуникаций МТС.
18:30-19:00
ДОКЛАД. Diversity and inclusive: как реализуется повестка многообразия, равенства и инклюзивности внутри компании?
19:00
Завершение первого дня форума
Второй день. 11 февраля
09:00-10:00
Регистрация и утренний кофе
ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ В PR
10:00-10:30
КЕЙС. Performance PR: как маркетинговый инструмент помогает измерять и повышать эффективность PR?
10:30-11:00
ДОКЛАД. Насколько объективны данные по измерению эффективности PR, предоставляемые агрегаторами. Возможны ли манипуляции с данными?
АНТИКРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ
11:00-11:30
КЕЙС. Как PR должен реагировать на кризисы текущей реальности в нашей стране и мире? И должен ли?
11:30-12:00
Кофе-брейк
12:00-12:30
КЕЙС. Как выйти из кризиса: разбор успешного кейса антикризисных коммуникаций
12:30-13:00
КЕЙС. Черный PR и искусственное раздувание конфликтов в Telegram-каналах: практика противодействия
13:00-13:30
КЕЙС. «Паника в соцсетях» во время пандемии: как правильно реагировать и парировать смятение аудитории?
13:30-14:30
Обед
СИНХРОНИЗАЦИЯ КОММУНИКАЦИЙ С ГОСУДАРСТВОМ
14:30-15:00
ДОКЛАД. Новые подходы в сфере GR коммуникаций для донесения своего месседжа
15:00-15:30
КЕЙС. Как использовать коллаборации с органами власти для продвижения бизнеса?
Расскажем об опыте совместных исследований с Минцифрой, Роскомнадзор, Гос.думой, Российским движением школьников
Гончаров
Директор по взаимодействию с органами государственной власти
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ТРАДИЦИОННЫМИ СМИ
15:30-16:00
ДОКЛАД. Традиционные СМИ «умирают»? Насколько они нужны и могут ли соцсети полностью заменить их?
16:00-16:30
КЕЙС. Эффективные технологии выстраивания отношений с традиционными СМИ в реальности 2022
СОВРЕМЕННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ PR АКТИВНОСТИ В СОЦСЕТЯХ
16:30-17:00
КЕЙС. Эффективная стратегия имиджевого продвижение через SMM
17:00-17:30
КЕЙС. Алгоритмы работы в TikTok: как формируются, как достичь высоких результатов?
17:30-18:00
ДОКЛАД. Как отрасль компании влияет на выбор соцсетей, в которых работает PR?
LinkedIn, Instagram, VK, Facebook, TikTok, Twitter, YouTube, Twitch
18:00
Завершение форума
