все статьи

Изменения в законе о рекламе

24.09.2023
2 минуты чтения

Доклад Каролины Гладковой, основателя CG COMUNIQ, в рамках PR+ FORUM 2023, VII Ежегодного Всероссийского форума профессионалов сферы PR, прошедшего 15-17 февраля 2023 в Москве.

Закон о маркировке рекламы: как он работает, чего от него ожидать, и как он изменит работу в сфере PR — всё это разберем в данной статье.

Ответим на следующие вопросы:

  • В чем заключается суть закона?
  • Почему возникла потребность в изменениях?
  • Что признается рекламой в интернете?
  • А что с PR?
  • Каковы последствия неисполнения?


В чем заключается суть закона?

С 1 сентября 2022 года вступил в силу Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе" », в рамках которого все рекламные интернет-материалы, показываемые пользователям из России, подлежат обязательной маркировке.

Новый закон призван раскрыть весь путь рекламы от заказчика до публикации.
В этой конфигурации есть два регулятора: Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС) и Роскомнадзор. Они делят между собой контент и регуляторную политику. За Роскомнадзором регуляторная политика: им нужно будет сдавать отчеты, регистрировать рекламу и т.д., ФАС же будет отслеживать то, насколько закон соблюдается, исходя из самого контента.

Рассмотрим механизм закона. Роскомнадзор создаст единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Каждому рекламному сообщению присвоят специальный код, который называется токен, по которому его можно будет отследить Для сбора и обработки данных о рекламе и рекламодателях появятся новые организации — операторы рекламных данных (ОРД).

Изменения касаются только коммерческой рекламы, социальную рекламу маркировать не нужно.

Почему возникла потребность в изменениях?

Ассоциация коммуникационных агентств России привела статистику за последний год, согласно которой 300 млрд. рублей ушло на рекламу в интернете. При этом это — самая нерегулируемая сфера с точки зрения финансов и налогов.

Если раньше все решалось на уровне рекламодателя, то теперь на уровне рекламной системы сведения должны подаваться с помощью операторов ОРД (такие как «Лаборатория разработки» «Сбер», «Яндекс Оператор рекламных данных», «ВК Рекламные технологии», «Озон ОРД» и другие), далее все эти сведения переходят в ЕРИР, где рекламное сообщение идентифицируется и регистрируется.

Рекламу в интернете можно будет отследить и регулировать. В том числе закон несет положительные аспекты. В результате реклама станет более прозрачной, а контент будет носить более строгий характер.

Что признается рекламой в интернете?

По ст. 3 Закона о рекламе рекламой в интернете признается информация, адресована неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Какие рекламные сообщения должны быть промаркированы:

  • Статичные баннеры
  • Видеореклама, вертикальные видео, видеобаннеры
  • Карусель (показ нескольких слайдов с картинками в одном объявлении в социальных сетях)
  • Промопосты в соцсетях
  • Тизеры
  • Рекламные посты в telegram-канале


Следующие сообщения не должны быть промаркированы:

  • Социальная реклама
  • Реклама собственных товаров и услуг в email-рассылках - пометка требуется, но передача сведений в ЕРИР - нет
  • Реклама в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником


А что с PR?

Рекламные материалы (пресс-релизы, статьи, интервью, кейсы и др. нативные форматы), размещенные на сторонних ресурсах и на собственном сайте, тоже надо маркировать, если они находятся в открытом доступе.

Данный материал является рекламным, если содержит:

  • Прямой призыв к покупке
  • Ссылку на сайт бренда/услуги
  • Обилие хвалебных эпитетов

Что не будет признано рекламой:

  • Справочно-информационные материалы
  • Аналитические материалы (обзоры рынков, результаты исследований)
  • Характеристика продуктов

Каковы последствия неисполнения?

Нарушение требования об учете и маркировке рекламы может повлечь наложение административного штрафа – для юридических лиц в размере от 100 тыс. руб. до 500 тыс. руб. (ч. 1 ст. 14.3 КоАП). На данный момент отсутствует административная ответственность за нарушение порядка предоставления сведений в ЕРИР. Это сделано осознанно, так как требуется время на налаживание системы

Если вы не уверены, является ли материал рекламным, стоит проконсультироваться с юристом.

 

 

____________________

 

Бизнес конференции в Москве в 2023-24 году, список в формате PDF

 

 

все статьи
Мероприятия по данной тематике
14
Февр
cкидка 10%

PR+ Forum 2024

VIII Ежегодный Всероссийский форум профессионалов сферы PR
VIII Всероссийский PR+ Forum 2024, одно из ключевых событий в области PR в России. На конференции Вас ждут презентации и кейсы российских и международных компаний, а также важные дискуссии о проблемах и вызовах, стоящих перед PR-специалистами. Здесь Вы сможете расширить свои профессиональные знания и установить новые связи с коллегами из различных регионов России. Не упустите возможность стать частью этого значимого мероприятия и общаться с лучшими PR-профессионалами в стране. Помимо основной программы в 2024 мы вновь проведём отдельный день «PR в сфере B2B».
28
Сент
cкидка 10%

Marketing Data Analytics 2023

III Всероссийский форум по сбору и анализу данных в маркетинге
Чат-боты, почтовые рассылки, CRM, системы аналитики, BI-платформы – сегодня сложно представить себе работу по сбору и анализу клиентских данных без всех этих инструментов. Но от каких из них приходится отказываться? Какие альтернативы существуют? И в какие из них стоит инвестировать бюджет? Все это и многое другое обсудим 28 - 29 сентября на форуме MARKETING DATA ANALYTICS 2023, где профессионалы из ведущих компаний поделятся с вами реальным опытом работы в новых условиях и дадут алгоритмы решения актуальных задач.
23
Нояб
cкидка 10%

B2B Marketing Forum 2023

VII Всероссийский форум по маркетингу в сфере B2B
23–24 ноября 2023 в Москве пройдет B2B MARKETING FORUM - единственное практическое мероприятие для директоров и руководителей сферы B2B маркетинга, где ведущие эксперты из компаний крупного и среднего бизнеса разберут ошибки и победы, и подкрепят свои идеи примерами успешных кейсов.
Мы в социальных сетях
Подпишитесь на новостную рассылку, чтобы получать по электронной почте
самую свежую информацию о специальных ценовых предложениях и конференциях
компании InterForum