Выступление Натальи Королевой, руководителя направления «Продажи и маркетинг», и Анастасии Потаповой, консультанта Get Experts, в рамках IX Всероссийского форума профессионалов в сфере PR «PR+FORUM 2025», прошедшего 12-14 февраля 2025 года в Москве.
Get Experts имеет 15-летний опыт работы в России и более 100 консультантов с узкой специализацией.
Основные тренды на рынке труда в PR в 2024/25 году
В 2025 году одним из ключевых трендов рынка труда в сфере PR остается дефицит квалифицированных специалистов, особенно с опытом работы в различных отраслях.
Молодые специалисты, имеющие в своем активе достаточный уровень профессиональных знаний, тем не менее не в полной мере удовлетворяют запросам работодателей, поскольку они еще не успели наработать практический опыт взаимодействия со СМИ и журналистами. Для многих компаний одним из важных требований предъявляемых к PR-соискателям является именно наличие налаженных связей со СМИ, а также опыт работы в антикризисных ситуациях.
Другим явным трендом в этой сфере является расширение возрастных групп кандидатов. Компании все чаще ориентируются на специалистов в возрасте от 35 до 45 лет, которые имеют необходимый опыт, знания и связи.
На этом фоне остаются реальностью, с которой многим работодателям приходится считаться, высокие зарплатные ожидания кандидатов. В течение этого года зарплаты в PR могут вырасти до 30%, особенно это касается высокооплачиваемых кандидатов – наиболее востребованных рынком.
Помимо этого все больше ценятся специалисты, которые имеют экспертизу в категориях ESG, HR, Brand и DevRel, так как эти направления для ряда компаний становятся приоритетными.
Наталья Королева: «Кроме того, в последнее время к нам стало поступать много запросов по кандидатам с наличием экспертизы в плане продвижения первого лица компании. Потому что сейчас все больше владельцев бизнесов хотят выйти в медиапространство, чтобы рассказать о себе, о своих компаниях, о ценностях и, конечно же, здесь не обойтись без поддержки PR-специалистов».
Идеальный кандидат: что хотят работодатели и соискатели
На рынке труда PR-специалистов в 2025 году, как и прежде, наиболее востребованными остаются кандидаты, которые обладают не только хорошими профессиональными навыками, но и мотивацией, готовностью к обучению, развитию и активному росту.
Анастасия Потапова: «Если у кандидата нет инициативы, проактивного подхода, желания влиять не только на PR-компании, но и на продажи в целом, то такой кандидат будет иметь меньшую ценность на рынке. Всем хотелось бы получить такого активного бойца, который также будет двигаться в режиме активного роста или поддержки компании».
Основные профессиональные навыки PR-специалиста, которыми, по мнению работодателей, должен обладать идеальный претендент:
- Умение выстраивать продуктивные отношения с журналистами.
- Способность эффективно управлять коммуникациями в сложных кризисных ситуациях.
- Знание цифровых метрик, таких как вовлеченность, охват, реакции и другие.
- Опыт в сфере интегрированных коммуникаций.
- Желание говорить с бизнесом на одном языке – погружаться в стратегию и продукт компании.
- Обладать развитыми навыки копирайтинга.
Помимо этого идеальный кандидат должен быть готов к гибридному графику работы и являться в полной мере ответственным человеком.
В свою очередь соискатели ожидают получить от работодателей:
- Высокую и регулярно индексируемую зарплату, хорошие бонусы и премии.
- Гибкие условия работы с акцентом на баланс между работой и личной жизнью.
А также нематериальную мотивацию, например:
- Комфортные условия работы.
- Интересные задачи.
- Доступ к руководству и быструю обратную связь.
Чаще всего работодатели и соискатели находят друг друга с помощью:
- Открытых источников (83% PR-специалистов трудоустраиваются благодаря hh, 42% через LinkedIn).
- Личных рекомендаций (46% соискателей находят работу через прямое предложение).
- Отраслевых мероприятий и конференций.
- Профессиональных сообществ в социальных сетях и ТГ-каналах
- Подключения к процессу рекрутинговых компаний.
Анастасия Потапова: «Если говорить о рынке PR-специалистов, то это в основном нетворкинг и рекомендации. Когда мы получаем позицию, мы в первую очередь связываемся с нашими теплыми кандидатами и работаем с сегментом, который подходит под наш запрос».
Поскольку в 2025 году рынок PR-специалистов по прежнему будет оставаться кандидатским, то это потребует от компаний активной разработки программ удержания своих сотрудников и своевременной индексации зарплат.
При этом HR-специалистам не стоит забывать, что российские компании в первую очередь ориентированы на гибкость и активный рост, в то время как западные предлагают стабильность и высокую зарплату. Этот момент стоит учитывать в своих стратегиях по привлечению PR-специалистов.
Обзор зарплат в PR на начало 2025 года
В 2024 году рост зарплат PR-специалистов составил 15-20%, в текущем году эта тенденция продолжится, а по ряду вакансий достигнет 30%. В целом рынок готов удовлетворить эти потребности. При этом компаниям, которые не могут соответствовать растущим зарплатным ожиданиям, не стоит забывать, что для части претендентов все более важной становится нематериальная мотивация.
Зарплаты в пиаре:
- Specialist – 130 000-240 000 рублей
- Manager – 180 000-450 000 рублей
- Director – 300 000-900 000 рублей
Наталья Королева: «Если раньше мы могли оценить стоимость конкретного специалиста по названию роли и по уровню грейда, то сейчас это сделать практически невозможно. Все зависит от того, в какой отрасли человек работает, какой масштаб компании, сколько там сотрудников в прямом подчинении и так далее. И вот поэтому есть такие средние вилки на рынке».
На нашем сайте доступны программы ближайших форумов, списки спикеров и другая информация о наших проектах.
#pr #внешниесвязи #publicrelations #prforum #interforum #interforums
39 дней
28-29-30 мая форум «Управление продуктом 2025» соберет в Москве профессионалов сферы product management для обмена передовыми практиками и всестороннего…
60 дней
18 июня в рамках B2B CLIENT SERVICE FORUM профессионалы из крупнейших производственных компаний и компаний провайдеров услуг для бизнеса поделятся…
